Silesia SEM

Bartek Krzemień z firmy Divbi w swojej prezentacji pokazał jakie pułapki czyhają na Ciebie jeśli uruchamiając kampanię w AdWords polegasz na jej domyślnych ustawieniach. Pokazał sposoby na obniżanie kosztów oraz nauczył rozpoznawać, którymi komunikatami systemu nie trzeba się przejmować, a które faktycznie są istotne.

Rozpoczął od porównania dwóch modeli płatności CPM oraz CPA. CPM to chęć możliwie największej monetyzacji odsłon w witrynie, a CPA to chęć możliwie najmniejszego kosztu uzyskania konwersji. Z czasem ewoluował trzeci model płatności CPC, który został wprowadzony po dwóch latach istnienia AdWords.

Pamiętać należy, że Google chce maksymalizować przychód z każdego zapytania i że to, co nie jest zabronione to jest dozwolone.

Na co zwracać uwagę przy nowej kampanii?

• kampania uruchomiona jednocześnie na wyszukiwarce i sieci kontekstowej,
• reklamy wyświetlane wg CTR,
• stawka za pierwszą stronę = bidding war,
• gdzie właściwie wyświetlają się reklamy,

Podsumowanie

1. Zapoznaj się z ustawieniami kampanii.
2. Dowiedz się co one tak naprawdę przedstawiają (ale nie tylko w pomocy AdWords)
3. Monitoruj pozyskiwany ruch pod kątem jakości.
4. Zawsze kontroluj, czy kampania realizuje stawiane jej cele.
5. Korzystaj z analityki dokładniejszej niż ile dziś było konwersji!

Tagi: Bartek Krzemień, linki sponsorowane

Następny artykuł: Pozycjonowanie stron polskich firm na rynkach UE (na przykładzie Niemiec)

Poprzedni artykuł: W drodze na szczyt czyli praktyczny aspekt pozycjonowania witryn biur podróży