Przedstawione tematy prezentacji to „Usługa Google Miejsca i wyszukiwanie lokalne” – temat wygłoszony przez Artura Strzeleckiego z Uniwersytetu Ekonomicznego, „Linki przychodzące i ich rola w pozycjonowaniu” to drugi temat przestawiony przez Roberta Nowaczyk z z Top Position oraz „Social SEO – Społeczne Rekomendacje w algorytmach Google i Facebook” jako ostatnie i najbardziej innowacyjno-przyszłościowe zagadnienie wysłuchane przez uczestników spotkania a zaprezentowane przez Michała Lenczyńskiego, autora systemu FacePlus.

Po wysłuchaniu prezentacji, w planie znajdował się panel dyskusyjny. Trwał trochę krócej niż było to zaplanowane, ale wynikało to z przedłużenia się dyskusji po ostatniej prezentacji. Do obejrzenia o czym była dyskusja w panel zapraszam do poniższego filmu.

Michał rozpoczął od przypomnienia historii pozycjonowania. Zaciekawił mnie element oszukiwania Wirtualnej Polski i Klikohita. W ujęciu historycznym w kolejności od najstarszego sposobu zwrócił uwagę na:

• Analiza META
• Analiza treści
• Analiza liczby linków
• Analiza jakości linków
• Analiza tematyczności linków
• Analiza Internauty

Następnie przedstawił zalety i algorytmy „siedzące za” Facebookowym Lubisiem oraz Googlowym Plusem. Po gruntownym omówieniu interesujących zagadnień Social SEO, przeszedł do pokazania działania systemu FacePlus. Jego zdaniem zaletami korzystania z FacePlus dla konsumenta są:

• Żywy, istniejący Fan / Plusujący
• Pozycjonowanie w strumieniu Facebook
• Pozycjonowanie w strumieniu Google Plus
• Pozycjonowanie w wyszukiwarce Facebook
• Pozycjonowanie w wyszukiwarce Google!

Podsumowując, prezentacja bardzo ciekawa i wizjonerska. Sporo się przeciągnęła bo razem z pytaniami trwałą prawie godzinę.

Temat rozpoczął od omówienia  czym jest samo linkowanie, szczególnie interesujący się wydaje być schemat linkowania w roku 2011 natomiast do wartości linków zaliczył:

• Anchor (czyli słowo kluczowe)
• Staż linku
• Typ linku (tekst / zdjęcie)
• Tekst otaczający odnośnik
• Ilość linków
• Lokalizacja linku (stopka, blogroll … – zmniejszono wpływ)
• Linki wzajemne (są dobre, ale w małych ilościach)
• Strona docelowa (dokąd prowadzi odnośnik – ważne aby prowadziła do odpowiednio zoptymalizowanej strony)

Istotna uwagi jest również metoda White Hat z kotem w butach oraz krótkie porównanie statycznych i rotacyjnych systemów wymiany linków. Na koniec pokazał narzędzia do badania linków, gdzie pod młotek poszła domena silesiasem.pl – na szczęście nie mamy się czego wstydzić, bo linki idą nawet ze stron PR7 (ale kogo obchodzi PR?)

Gotowa recepta na rozpoczęcie przygody z linkowaniem i pozycjonowaniem to:

• Znajdź niszę na swoje pierwsze kroki
• Przechwytujemy domenę z historią
• Instalujemy WordPress’a
• Umieszczamy treści
• Stronę główną i podstrony linkujemy z katalogów, „precli”
• Monitorujemy pozycje i czekamy na efekty

Czym odróżniają się od sie Google Miejsca i Google Mapy?

Wyniki wyszukiwania w: „sieci”, „miejscach” i „mapach” znacznie się od siebie różnią. Każda z usług ma osobny algorytm wyświetlania wyników wyszukiwania. Wyniki z sieci i miejsc przekierowują szukającego na stronę www, natomiast wyniki z mapy przekierowują do wizytówek opisowych.

 Jak tworzony jest ranking wpisów o firmach?

Rezultaty wyszukiwania w Mapach Google są obliczane na podstawie trafności, odległości i ważności. Dzięki tym czynnikom użytkownik otrzyma najlepiej dopasowane wyniki. Technologia wyszukiwania Google może na przykład określić, że firma położona dalej oferuje usługi bardziej zbliżone do oczekiwań użytkownika niż firma znajdująca się w pobliżu. Mapy Google i Miejsca Google to usługi bezpłatne, dlatego nie ma możliwości zamówienia ani opłacenia lepszej pozycji w rankingu. Szczegóły algorytmu trzymają w tajemnicy, aby system rankingowy był jak najbardziej sprawiedliwy dla wszystkich.

1. Trafność: trafność odnosi się do tego, jak dokładnie wpis pasuje do określonego wyszukiwania. Kompletny i szczegółowy wpis w Miejscach Google!
2. Odległość: jak daleko od wybranej lokalizacji znajdują się potencjalnie dopasowane miejsca. Jeśli nie podajemy lokalizacji podczas wyszukiwania, Google obliczy odległość na podstawie dostępnych danych o Twojej lokalizacji.
3. Ważność: ten czynnik odnosi się do tego, jak znane lub ważne jest dane miejsce. Google określa to na podstawie informacji o firmie (np. linków, artykułów lub katalogów) dostępnych w sieci.

Proces rejestracji

Rejestrację można rozpocząć od przechwycenia istniejących danych, które wcześniej zostały zakupione przez Google od PKT lub PF. Czasem się zdarza, że te dane mogą już być nieaktualne, wtedy można wprowadzić nowe dane, usunąć redundantne wpisy lub usunąć inne firmy, które podpięły się pod nasz numer telefonu.

Filtry na mapie

Klasyczny filtr znany z wyników wyszukiwania może zostać nałożony na słowo kluczowe a przedmiotem filtrowania jest domena internetowa. W przypadku usług Miejsca i Mapy filtr zakładany jest na słowo kluczowe regionalne a filtrowana jest lokalizacja geograficzna, np. nie pokazują się wyniki w obrębie wskazanego miasta, tylko pobierana są z miast ościennych.

W trakcie prezentacji zasugerowano, że może to być błędem Google, jednak pokazane przykłady są filtrowane do teraz. Google niedawno zmienił graficzną wersję wyświetlanych map i kolory pinezek, jednak zasady korzystania z lokalizacji geograficznych pozostały takie same.

1. 17:30 do 18:10 – Artur Strzelecki

Temat: Usługa Google Miejsca i wyszukiwanie lokalne
Treść: Od ponad roku działająca usługa Google Miejsca zastąpiła swojego wcześniej funkcjonującego poprzednika Centrum Firm Lokalnych. Google Miejsca pozwala przedsiębiorcom umieścić informację o swojej firmie w usłudze Google Miejsca i wyświetlać ją na mapach Google. W prezentacji dowiemy się jak poprawnie zweryfikować wpis własnej firmy oraz jakie są różne drogi do tej weryfikacji. Zastanowimy się także jakie są możliwe do przeprowadzenia nadużycia w związku z powstawaniem lub usuwaniem nowych wpisów. Sprawdzimy także jaki wpływ mają wpisy w Google Miejsca na wyszukiwanie lokalne i pozycjonowanie stron. (Poziom podstawowy)

2. 18:10 do 18:50 – Robert Nowaczyk z firmy Top Position

Temat: Linki przychodzące i ich rola w pozycjonowaniu
Treść: Linki przychodzące wciąż stanowią główną rolę w pozycjonowaniu stron, to one negują sławne już powiedzenie „Content is king” i pozwalają zdobyć wymarzone pozycje Twojej strony. W jaki sposób linkować? Jakie atrybuty powinna posiadać domena, na której zamierzamy umieścić odnośnik do swoich witryn oraz jak ewoluowały algorytmy? Informacji na te i inne pytania udzieli Robert Nowaczyk, współwłaściciel firmy Top Position – jednej z pierwszych agencji marketingu internetowego na Śląsku.(Poziom podstawowy)

3. 18:50 do 19:10 – Przerwa
4. 19:10 do 19:50 – Michał Łenczyński / FacePlus.PL

Temat: Social SEO – Społeczne Rekomendacje w algorytmach Google i Facebook
Treść: Nadchodzi czas trudnych zmian w branży SEO, związanych z PERSONALILZACJĄ wyników wyszukiwania. Czy dąży się do indywidualnej prezentacji wyników w intencji zadowolenia Internauty, czy też celem jest zwyczajne opodatkowanie wszystkich firm reklamujących się w sieci? Jakie szanse i zagrożenia niesie ze sobą Google +1 i Lubię To, jak wykorzystać potencjał Społecznych Rekomendacji by zyskać pozycje, ruch i pieniądze? Na te pytania odpowie Wam Michał Łenczyński, twórca FacePlus.PL, największej innowacji w polskim SEO w 2011 roku. Wystąpienie wyłącznie w trakcie Silesia SEM. (Poziom podstawowy)

5. 19:50 do 20:30 – Ostatnie zmiany w Google i ich wpływ na SEO
   panel dyskusyjny z udziałem:
   • Grzegorz Skiera – Silence!
   • Robert Nowaczyk – Top Position
   • Michał Łenczyński – FacePlus.pl

Spotykamy się o godzinie 17:25 w auli A. Po programie, starym zwyczajem zapraszamy wszystkich do Arkady.

Zarejestruj się

Organizatorem spotkania jest Koło Naukowe Informaticus które działa przy Katedrze Informatyki Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. Patronem spotkania jest Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach a mocodawca zgody na organizację tej imprezy jest Prorektor ds. edukacji Pan prof UE. dr hab. Wojciech Dyduch.

Celem spotkania jest poszerzanie wiedzy związanej z zagadnieniami marketingu w wyszukiwarkach i marketingu internetowego oraz poznanie ludzi z branży. Szóste spotkanie odbędzie się w tym samym miejscu co wcześniejsze, mianowicie w auli A w budynku A o godzinie 17:30.

W przygotowywanym wydarzeniu, będzie jeden temat przewodni, dla każdego wystąpienia: SEO – narzędzia. Na spotkanie wstęp jest wolny. Po spotkaniu, odbędzie się część nieoficjalna, w klubie studenckim Arkada.

W spotkaniu wezmą udział osoby, które zgłoszą swoją chęć udziału poprzez wypełnienie i wysłanie formularza rejestracyjnego. Służy to do określenia liczby potrzebnych wolnych miejsc na auli. Wkrótce pojawi się szczegółowy harmonogram wystąpień.

Zarejestruj się

Każdy dzień był podzielone tematycznie, w związku z czym każdy zainteresowany szkoleniem mógł wybrać tematykę która go najbardziej interesowała lub po prostu wziąć udział w większej liczbie szkoleń. Zainteresowanie szkoleniem było spore. Do Katowic przyjechały osoby ze wszystkich rejonów Polski, a dzięki dogodnej lokalizacji Uniwersytetu Ekonomicznego, niedaleko centrum Katowic, wszyscy mogli zakwaterować się  niedaleko miejsca zajęć. Wiedza była przekazywana bardzo skrupulatnie i jasno dla wszystkich zgromadzonych, a wśród uczestników bardzo widoczne było zainteresowanie oraz skupienie na przedstawianym temacie.

Szkolenie otwierała tematyka dotycząca reklam sponsorowanych w Google, czyli Google AdWords. Prowadzącym był Artur Strzelecki, znany z aktywności w dziedzinie marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Jego wiedza o promocji w sieci, pozwala na zadowolić nawet najbardziej wymagających kursantów oraz studentów. Podczas szkolenia Google AdWords wszystkie teorie i zasady były popierane poprzez bezpośrednie działania, jakie każdy uczestnik mógł zobaczyć na wielkim ekranie projektora. Szkolenie było podzielone na kilka części, tak aby każdy uczestnik, zarówno ten który nie miał styczności z linkami sponsorowanymi, oraz ten który już jakąś wiedzę nabył mógł nadążyć nad wszystkimi informacjami. Dla wszystkich został przygotowany program szkolenia, który zawierał przytaczane slajdy, z możliwością dodawania własnych uwag oraz zapisków.

W drugi dzień Silesia Sem odbywały się dwa szkolenia w tym samym czasie, uczestnicy mieli do wyboru podstawowe zasady SEO i pozycjonowania oraz Google Analytics. To drugie było prowadzone przez Przemysława Modrzewskiego, przy czym warto zaznaczyć iż jest on jedynym w Polsce certyfikowanym, oficjalnym szkoleniowcem z zakresu Google Analytics i Google AdWords. Na co dzień, poza prowadzeniem szkoleń zajmuje się wieloma zagadnieniami dotykającymi kwestii marketingu internetowego, tj. tworzenie strategii, zarządzanie kampaniami promocyjnymi połączonymi z audytami, optymalizacją stron internetowych, a przede wszystkim analizą. Ponadto prowadzi blog traktujący o szeroko rozumianej tematyce AdWords, w którym ujmuje wszystkie najlepsze rozwiązania dostępne na rynku.

Szkolenie z zakresu Google Analytics było podzielone na dwie części, w pierwszej zostały ujęte wszystkie problemy dotyczące praktyki systemu, prelegent przekazywał zgromadzonym swoje doświadczenie, dokładnie opisywał wszystkie swoje działania dzięki czemu nikt nie miał wątpliwości w kwestii instalowania i prowadzenia statystyk Google Analytics. Podczas spotkania zostało także przytoczone siedem zasad analizy internetowej. Każda z wymienionych zasad została dogłębnie omówiona, aby nie budzić w uczestnikach żadnych wątpliwości. Druga część szkolenia z Przemysławem Modrzewskim opierała się o Google Website Optimizer, dotyczyła ona dokładnego działania narzędzia w oparciu o analizę, oraz w jaki sposób narzędzie powinno być wykorzystywane w celu zwiększenia konwersji, czyli tak zwanych porządanych czynności wykonywanych przez Internetów. Podczas spotkania zostały przedstawione wszystkie najskuteczniejsze metody optymalizowania strony, jakie pozwolą na uzyskanie jak największej ilości korzyści.

Szkolenie z podstawowych zasad SEO i pozycjonowania zostało przeprowadzone przez Artura Strzeleckiego, który przedstawił wszystkim przybyłym zasady SEO jak i pozycjonowania. Jak sama nazwa wskazuje, wszystkie przytoczone informacje były przekazywane od postaw, tak aby każdy mógł nadążyć nad nowym materiałem, oczywiście nie obyło się bez pytań do prowadzącego. Co więcej były zadawane także pytania do zgromadzonych, które były gratyfikowane książkami traktującymi ściśle o zagadnieniach występujących na szkoleniu, m.in. „Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi” Bartosz Danowski, Michał Makaruk lub „Wojownik SEO. Sztuka osiągania najwyższych pozycji w wyszukiwarkach” John I. Jerkovic.

Podczas szkolenia została przedstawiona cała praktyka działania i wszystkie najpotrzebniejsze narzędzia, które pozwolą na skuteczne działania w dziedzinie pozycjonowania i SEO. Wśród narzędzi zostały wymienione najskuteczniejsze programy do sprawdzania pozycji strony w wyszukiwarce, wpływ Twitt’ów oraz Google +1 na pozycjonowanie. Wszystkie informacje były bardzo jasne przekazywane, a wszelkie wątpliwości uczestników były rozwiewane dzięki niezastąpionej wiedzy wykładowców.

W przedostatnim dniu szkolenia, zostały omówione wszystkie kwestie dotyczące SEO i pozycjonowania zaawansowanego. Z racji tego, że organizator postawił na dyskrecję omawianych tematów, ten dzień szkolenia nie posiada relacji. Program szkolenia SEO i pozycjonowanie zaawansowane był przeznaczone dla osób, które już posiadają doświadczenie w pozycjonowaniu stron. Używane narzędzia, słownictwo i terminologia jakie pojawiły się w czasie szkolenia, dotyczyły zaawansowanych zagadnień, o których nierzadko wie tylko kilka/kilkanaście osób w naszym kraju. Po tym dniu odbyło się niezobowiązujące spotkanie w klubie Garage w Katowicach.

Cztery dni szkolenia zakończyło spotkanie dotyczące Facebook i Twitter Marketing’u. Prowadzącym był Paweł Leodl, który jest głównym strategiem krakowskiej agencji interaktywnej Pride&Glory Interactive. Jego wiedza na temat marketingu i mediów jest niezwykle szeroka, przez co nieustannie potrafi zaskakiwać podczas tworzenia nowych projektów dla znamienitych marek. Ma w swojej karierze już takie nazwy jak Philips, Budweiser, Johny Walker, Żywiec Zdrów, TVN i wiele innych. Dzięki swojej wypracowanej renomie często zostaje zaproszony na różnego rodzaju szkolenia w roli prelegenta. W piątkowym spotkaniu udowodnił swoją wybitność, przedstawiając możliwości Facebook oraz Twitter’a w zupełnie innym, nowym świetle.

Spotkanie rozpoczęło się dość niekonwencjonalnie, ponieważ od spotów reklamowych znanych marek, a co za tym idzie od ukazania ich sposobów na przyciągnięcie klienta. Zostały wymienione takie zjawiska jak trailler polskiej gry Dead Island, reklamy Dodge oraz Old Spice. Do tego były przytoczone statystyki m.in. jak często ludzie korzystają z Facebooka, przy czym okazało się, że przewyższył on swoją popularnością nawet wyszukiwarkę Google, oraz jaka grupa należy do najaktywniejszych internautów – są nimi widzowie filmów online na youtube.com. Prelegent zaznaczył, że aby produkt był dobrze rozreklamowany powinno się stosować storytelling, czyli przedstawienie marki jako ciekawej opowieści – podczas badań zostało wywnioskowane iż największe zainteresowanie budzą reklamy które zawierają w sobie wątki humorystyczne oraz seksualne. Wszystkie sztuczki mają nieść za sobą jeden cel, mianowicie wyróżnić własną markę wśród innych występujących na rynku.

Ważne jest, by na samym początku określić docelową grupę klientów, założyć jaką promocję chce się wykorzystywać, ponadto prelegent zaznaczył iż wszystkie strategie powinny być długofalowe, aby niosły za sobą pożądane efekty. Coraz częstszym sposobem na reklamę marki staje się Facebook, okazuje się że poprzez tworzenie wizerunku na FB (FanPage), spada ilość odwiedzin stron WWW. Tak zwane „lubię to” oznacza wiele różnych konsekwencji, które mają na celu poznawanie marki, oraz przekonywanie klientów do korzystania z promowanego produktu. Ważne jest, aby dobrze odczytywać wszystkie cechy FanPage, ponieważ nie liczy się tylko ilość osób które polubiły markę, lecz tych które aktywnie uczestniczą we wszelkich akcjach.

Druga część wykładu dotyczyła Twittera, oraz jego skuteczności w budowaniu świadomości marki. Działa on także na zasadzie analizy trendów, słów kluczowych oraz aplikacji które są możliwe do ściągnięcia jedynie za pomocą dodania wpisu na ścianie. Zostało zaznaczone, że na świecie w dziedzinie marketingu FB przegrywa z Twitterem, jednak w Polsce tendencja jest zupełnie odwrotna. Twitter jest popularny wśród ludzi którzy są rozpoznawalni, a ich wpisy na bieżąco są przeglądane oraz komentowane. Loedl zaznaczył, iż niejednokrotnie zdarzają się błędy marketingowe, dlatego każda strategia musi być dobrze przemyślana. Poza bardzo szczegółowym przedstawieniem tematu portali społecznościowych, została przeprowadzona na koniec również część praktyczna, w której każda grupa musiała wymyśleć najlepszą strategię marketingową. Po zaprezentowaniu prelegent zwracał uwagę na wszystkie plusy oraz minusy zaprezentowanej strategii, dzięki czemu uczestnicy mogli przekonać się, że kreowanie wizerunku własnej marki nie jest taką prostą rzeczą, jaką by się wydawało.

Szkolenia Silesia SEM rozwiały wiele wątpliwości, wszystko było przygotowane na bardzo dobrym poziomie, a sfera organizacyjna była zapięta na ostatni guzik. Każdy z uczestników w cenie poza udziałem w szkoleniu miał zagwarantowane materiały szkoleniowe, wyżywienie oraz napoje. W razie jakichkolwiek wątpliwości uczestnik mógł zgłosić się do organizatorów którzy chętnie służyli pomocą. Wszystkie dni szkolenia Silesia SEM przebiegały bez jakichkolwiek problemów, a przekazana wiedza na pewno zostanie idealnie spożytkowana podczas budowania marki oraz reklamowania swojej firmy w dowolny sposób w sieci.

Do zobaczenia niebawem, następna edycja popołudniowa już wkrótce.

Ze szkolenia najbardziej skorzystają osoby, które chcą pogłębić swoją wiedzę, o, sposobach monitorowania ruchu internetowego w Google Analytics, podnoszeniu współczynnika konwersji dzięki Google Website Optimizer, wykorzystaniu sieci społecznościowych w marketingu internetowym, marketingu w wyszukiwarkach internetowych, metodach i narzędziach pozycjonowania stron oraz dobrych praktykach przy prowadzeniu kampanii Google AdWords.

Program szkoleń stoi na najwyższym poziomie merytorycznym, a prowadzący szkolenie posiadają wiele lat doświadczenia i pracy w zagadnieniach, które będą omawiać. Organizowane szkolenia to także czas, gdzie poza wiedzą można zdobyć świetne kontakty podczas kuluarowych rozmów.

Szkolenia z narzędzi analitycznych Google Analytics i Google Website Optimizer

Nowością na polskim rynku szkoleń będą dwa szkolenia z narzędzi analitycznych, które oferuję firma Google. Będą to szkolenia z Google Analytics oraz Google Website Optimizer. Dzięki szkoleniu z Google Analytics będzie można poznać pełny potencjał użytkowników odwiedzających witrynę internetową, natomiast Google Website Optimizer pomaga prowadzić testy A/B oraz testy wielowymiarowe witryny internetowej i znaleźć w niej miejsca, których optymalizacja podniesie współczynnik konwersji. Szkolenie z narzędzi analitycznych poprowadzi certyfikowany przez Google Przemysław Modrzewski, autor MarketingLab i właściciel MarketingNET.

Szkolenie z Facebook i Twitter Marketingu

Drugą nowością będzie szkolenie z marketingu w mediach społecznościowych ze szczególnym uwzględnieniem Facebooka oraz Twittera. Dzięki temu szkoleniu opartemu na autentycznych kampaniach reklamowych prowadzonych w sieciach społecznościowych będzie można poznać pełny potencjał tych kanałów komunikacji. Szkolenie z Facebook i Twitter Marketingu poprowadzi Paweł Loedl, obecnie główny strateg w krakowskiej agencji interaktywnej Pride&Glory Interactive, który wraz z zespołem brał udział w tworzeniu wielu aplikacji na Facebooka – m.in „Czy jesteś hardcorem?” dla Intela, „Pocałunek Wszechczasów” dla Philipsa, czy „Schab Ze Śliwką” dla Unilevera.

Szkolenia z marketingu w wyszukiwarkach internetowych

W ramach trzech szkoleń obejmujących tematykę Google AdWords, SEO i pozycjonowania stron internetowych oraz zaawansowanego pozycjonowania stron uczestnicy zapoznają się z metodami i narzędziami jakie wykorzystuję się przy efektywnym pozycjonowaniu oraz zarządzaniu kampaniami linków sponsorowanych. Pierwsze dwa szkolenia przeznaczone są dla osób, które dopiero chcą rozpocząć swoją przygodę z marketingiem w wyszukiwarkach i nauczyć się solidnych podstaw. Szkolenie zaawansowane przeznaczone jest dla osób, które już posiadają wiedzę i doświadczenie w pozycjonowaniu, ale nadal szukają nowych i skuteczniejszych rozwiązań. Szkolenia z marketingu internetowego w wyszukiwarkach poprowadzi Artur Strzelecki, znany ze swojej aktywności w krzewieniu wiedzy o wyszukiwarkach, którą realizuje przez prowadzenie szkoleń, wystąpienia na branżowych spotkaniach oraz publikowanie artykułów eksperckich.

Głównym celem Silesia SEM Szkolenia 2011 jest poszerzenie wiedzy o możliwościach marketingowych w wyszukiwarkach internetowych oraz w sieciach społecznościowych. Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach jako organizator posiada wiele atutów, które pozwolą zorganizować Silesia SEM Szkolenia 2011 z sukcesem. Uniwersytet ma już duże doświadczenie, ponieważ udało się zorganizować dotychczas 5 spotkań oraz całodniowe warsztaty Silesia SEM, w których łącznie uczestniczyło ponad 800 osób. W trakcie szkoleń wykorzystane będzie także zaplecze merytoryczno-techniczne oraz posiadany dostęp do unikalnych danych i testów prowadzonych z wykorzystaniem narzędzi marketingu internetowego.

W programie wystąpili Jarosław Mutwil z firmy Ataxo Poland z tematem „Google Analytics – powrót do podstaw. Rzut oka na „podstawowe” miary„, Paweł Ogonowski z firmy Conversion z tematem „(Nie)właściwe przypisanie konwersji do ostatniego źródła odesłania – wyzwanie czy nie?”, Marek Wałach reprezentujący Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, a zawodowo pracujący jako specjalista SEO w encja.com z tematem „Budowa interfejsu do analizy linków, stron i domen” oraz Artur Strzelecki z Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach omawiający „Statystyki stron na Facebooku – studium przypadków„.

Kolejne spotkanie jak zawsze wywołuje mniejsze lub większe dyskusje, te pozytywne i negatywne. Tym razem padło wiele pytań w stronę prezentujących tematy, być może niektórzy zachęcili się możliwością otrzymania kubków z logo uniwersytetu oraz drukowanej wersji SEM Specialist. Więcej szczegółów znajduje się w relacjach wskazanych powyżej, natomiast dla osób które nie dotarły a z ciekawości chciałyby zobaczyć jak było, polecam obejrzeć poniższą relację.

Ważne jest aby umieć odróżnić czym jest strona a czym profil. Zdarza się bowiem, że firma chce założyć dla siebie fanpage, a tak naprawdę zakłada klasyczny profil użytkownika. Na szczegółowe różnice w zakresie funkcjonalności  stron i profili wskazał Paweł Tkaczyk.

W skrócie profilu charakteryzuję się limitem 5000 znajomych, obustronnym potwierdzeniem zgody, pełną informacją o znajomym, czatem, ograniczoną korespondencją i instalacją aplikacji. Strona nie ma ograniczeń co do liczby fanów, przyjmuje ich natychmiast, nie ma pełnej wiedzy o fanie ale pozwala się z nim komunikować. Można także obserwować statystyki strony.

Jacek Gadzinowski w jednej ze swoich ostatnich gościnnych publikacji napisał o pięciu strategiach komunikacyjnych na Facebooku. Wyróżnił:

1. Komunikacja informacyjno-wizerunkowa – forma ciągłej relacji, wykorzystywana przez marki wyjątkowo aktywne marketingowo
2. Komunikacja wizerunkowo-produktowa – materiały contentowe budowane w oparciu o bogaty szerokościowo / głębokościowo świat marki
3. Komunikacja konkursowa – aktywność marki sprowadzająca się do realizacji bieżących zadań kampanii
4. Komunikacja aktywizacyjna – prowadzona w oparciu o charakterystyczne cechy marki, ustalone w ramach strategii
5. Komunikacja zastępcza – w oparciu o ubogi świat marki, nie połączona z konkretną kampanią, nie posiadająca wyrazistej strategii dla social media.

K2 User Experience w opublikowanym raporcie na temat badań eyetrackingowych stron na Facebooku, wskazuje że największą popularnością cieszą się posty ze zdjęciami i video.

Praktyka pokazuje, komponując wpisy warto kierować się nastepującymi wskazówkami:

• Nie rozpisujmy się zanadto
• Zadawajmy pytania aktywizacyjne
• Nie serwujmy pod rząd podobnych postów
• Posty zawierające linki, obrazki lub video są częściej lajkowane i komentowane
• Publikowanie treści kontrowersyjnych nie wychodzi na dobre
• Brak publikacji contentu wcale nie oznacza, że musimy milczeć
• Prowadzenie konkursów na tablicy jest zakazane!