Silesia SEM

(1h)

(1h)

Artur Strzelecki – „Klient wybiera dla siebie agencję SEM – jak?” Istotne elementy, które mają wpływ na wybór partnera do działań w obszarze SEM. Na co zwrócić uwagę gdy klient zainteresowany jest reklamą PPC. Jak przygotować zapytanie ofertowe do Agencji i co w nim umieścić? Co oferują Agencje SEM dla klienta i co zawiera dobra oferta Agencji dla klienta?

(30min)

(1h 30min)

Ścieżka – Techniki optymalizacji

Krzysztof Cichocki – „Wprowadzenie do reklamy PPC” – Krótko omówi rozwój systemów reklamy w wyszukiwarkach. Przedstawi porównanie popularnych systemów płatnej raklem. Następnie wskaże na najważniejsze założenia przy tworzeniu strategii PPC a potem pokaże jak zbudować kampanię PPC.
Dariusz Szpak – „Nowoczesne systemy CPC na przykładzie Google AdWords i Facebook Ads” – Rozwój systemów CPC umożliwia zaprojektowanie wysoce sprecyzowanych kampanii reklamowych. Podczas prezentacji Dariusz zaprezentuję możliwości nowoczesnych systemów CPC oraz przedstawi jak zaprojektować oraz wdrożyć kampanię na przykładzie Google AdWords oraz Facebook Ads.

Jarosław Mutwil – „Pomiar wyników kampanii reklamowej”. Wprowadzenie do analizy danych internetowych. Prezentacja przedstawi podstawowe i bardziej zaawansowane metody pomiaru skuteczności kampanii internetowych prowadzonych w systemie AdWords. Oprócz zaprezentowania możliwości wnioskowania na podstawie danych dostępnych w interfejsie AdWords, zostanie omówione narzędzie Google Analytics.

Ścieżka – Wykorzystanie potencjału wyszukiwarek

Cezary Lech – „Nowe czynniki decydujące o mocy linków SEO”. Cezary podczas prezentacji przybliży najnowsze tendencje i kierunki rozwoju czynników branych pod uwagę przy ocenie linków przez algorytm wyszukiwarki Google.

Michał Makaruk – „Google Merchant Center” – Prezentacja będzie obejmowała wprowadzenie do usługi i jej krótką historię (Froogle, Google Base). Będzie przedstawiona prezentacja produktów w organicznych wynikach wyszukiwania oraz wyniki w Google Product Search oraz API. Omówi rynki na których usługa jest na razie dostępna, warunki korzystania z usługi. Odpowie na pytanie: Jak przygotować feed xml lub txt i jak aktualizować feed. Omówi funkcję i narzędzia w panelu, statystyki kliknięć i wyświetleń. Na końcu przedstawi Case study oraz podsumuje prezentację.

Łukasz Iwanek – „Monitorowanie wyników wyszukiwania” – Każda firma korzysta z systemu seo-monitoringu. Księgowa w oparciu o dane z systemu wystawia faktury, pozycjoner jest rozliczany zgodnie z osiągniętym efektem. Niestety jest to duże pole do nadużyć, zarówno ze strony klienta jak i firmy. Firma może podawać inne wyniki, niż widzi klient na swoim komputerze. Mogą pojawić się nieścisłości związane z kryterium mierzenia rezultatów. Łukasz opowie na co szczególnie zwrócić uwagę w kontekście monitorowania wyników na linii klient-firma.

(1h)

(1h 30min)

Ścieżka – Techniki optymalizacji

Jakub Makaruk – „SEO Copywriting – Optymalizacja tekstów na stronie WWW” – Jakub w swojej prezentacji wskaże, dlaczego tekst na stronie jest ważny dla odwiedzających ją internautów i dla robotów wyszukiwarek. Przedstawi definicję SEO Copywritingu i różne podejścia do jego realizacji. Wskaże mocne i słabe strony oraz pułapki, przy tworzeniu tekstów dla ludzi i tworzeniu tekstów dla wyszukiwarek. Na końcu poda kilka przykładów optymalizacji tekstu.

Przemysław Rusiecki – „W drodze na szczyt czyli praktyczny aspekt pozycjonowania witryn biur podróży” Przemek będzie mówił o technikach pozycjonowania portali zarządzanych przez CMS, które nie mają mechanizmów SEO oraz podzieli się technikami jak „przekonać” wyszukiwarkę, że strona jest wartościowa. Dla biura podróży bardzo ważna jest obecność w wyszukiwarkach, jednak w branży turystycznej jest duża konkurencja, szczególnie ze strony największych portali, co jednak nie oznacza, że nowe biuro nie ma szans z nimi konkurować.

Paweł Richter – „Pozycjonowanie stron polskich firm na rynkach UE (na przykładzie Niemiec)”. Paweł rozpocznie od porównania wykorzystywanych technik pozycjonowania w Niemczech i Polsce. Następnie opowie jak przygotować wielojęzykową witrynę internetową i na jakie często powtarzające się błędy pojawiające się przy obsłudze wielu języków należy uważać. Co wziąć pod uwagę przy wyborze nazwy domeny należącej do jednego z państw UE oraz czy istotna jest jej geolokalizcja. Wskaże też na kilka ważnych aspektów prawnych dotyczących zakupu i użytkowania domen .de.

Ścieżka – Wykorzystanie potencjału wyszukiwarek

Marcela Krzemień – „Studium Przypadku w modelu CPA”. Analityka i optymalizacja kampanii PPC, w modelu rozliczeń opartym o faktyczne wyniki sprzedażowe. Temat będzie składał się z 5 głównych zagadnień, czym właściwie jest model CPA, analiza wstępna, kompanie testowa, zwrot z inwestycji oraz opieka nad kampanią.

Tomasz Więckowski – „Analiza wartościowego ruchu z wyszukiwarek na przykładzie rynku nieruchomości. Case Study TabelaOfert.pl” – Będzie to case study kampanii TabelaOfert.pl realizowany w Google AdWords i analiza w Google Analytics. Case pokaże wyniki działań optymalizacyjnych kampanii na przestrzeni kilku miesięcy.

Bartek Krzemień – „Domyślne ustawienia AdWords – najszybsza droga do zbędnych wydatków” – dowiedz się jakie pułapki czyhają na Ciebie jeśli uruchamiając kampanię w AdWords polegasz na jej domyślnych ustawieniach. Poznaj sposoby na obniżanie kosztów. Naucz się rozpoznawać, którymi komunikatami systemu nie trzeba się przejmować, a które faktycznie są istotne.

(30 min)

(1h 30min)

Ścieżki połączone

Piotr Guziur – „Maksymalizacja zwrotu z inwestycji w reklamę internetową” – Piotr przedstawi podstawowe różnice w mierzeniu efektów reklamy wizerunkowej i direct response. Pokaże jak mierzyć konwersję na sprzedaż z reklamy online za pomocą narzędzi Web Analytics. Wyjaśni także, jak zoptymalizować internetowy budżet reklamowy, aby osiągnąć maksymalny zwrot z inwestycji na reklamę.

Tomasz Wieliczko – „Analiza statystyk stron internetowych pod kątem zwiększania zysków z własnej strony” – Tomek opowie jak statystyki stron www dostarczają każdemu właścicielowi niezbędnych informacji dotyczących internautów przeglądających witryny. Jak dzięki analizie danych ze statystyk zmniejszyć koszty i zwiększyć zyski.

Artur Strzelecki – „Jesteś tym, czego szukasz” – dane pochodzące z zapytań zapisywanych przez duże wyszukiwarki internetowe zawsze były dobrym materiałem do badań, dostarczając istotnej wiedzy na temat interakcji między użytkownikami wyszukiwarki a nią samą. Wyniki badań na temat zapytań i klikanych rezultatów w wyszukiwarce mogą być stosowane w rożnych dziedzinach przetwarzania danych, włączając w to wkład w projektowanie interfejsu użytkownika wyszukiwarki, opracowanie fundamentalnego rankingu wyszukiwarki, segmentacji grup użytkowników wyszukiwarki czy nawet sposobu dokonywania zakupów w sieci.

(15 min)