Strategie ustalania stawek (Google Ads) – reguły, według których Google określa ofertę w aukcji reklamowej, aby realizować wybrany cel kampanii (ruch, konwersje, wartość przychodu, widoczność). Obejmują tryby ręczne i automatyczne (Smart Bidding), działające w czasie aukcji z użyciem sygnałów m.in. urządzenia, lokalizacji, pory dnia, odbiorców i historii.
- Ręczne: Manual CPC (+ eCPC).
- Na kliknięcia: Maximize Clicks.
- Na widoczność: Target Impression Share (góra strony/strona wyników).
- Na konwersje: Maximize Conversions, Target CPA.
- Na wartość: Maximize Conversion Value, Target ROAS.
Strategie mogą być standardowe (dla pojedynczej kampanii) lub portfolio (wspólne dla wielu kampanii). Skuteczność zależy od poprawnie ustawionych celów, budżetu, sygnałów konwersji oraz okresu „nauki” algorytmu.
