ROAS (Return on Advertising Spend) – wskaźnik zwrotu z wydatków na reklamę pokazujący, ile przychodu generuje każda wydana złotówka.
Wzór: ROAS = (Przychód z kampanii / Koszt reklamy) × 100% (lub jako mnożnik).
Przykład: 50 000 zł przychodu przy koszcie 10 000 zł → ROAS 500% (5:1).
Zastosowania: ocena i porównanie efektywności kanałów/kampanii, alokacja budżetu, cele w Google Ads (strategia Target ROAS).
Uwaga: ROAS nie uwzględnia marży i innych kosztów (w odróżnieniu od ROI), a jego wartość zależy m.in. od modelu atrybucji, okna konwersji, zwrotów oraz tego, czy liczysz przychód brutto/netto i LTV.
