Lookback window (okno atrybucji / okres wsteczny) – zdefiniowany przedział czasu, z którego interakcje poprzedzające konwersję (np. kliknięcia, czasem także wyświetlenia) są wliczane do raportów i modeli atrybucji. Ustawiany per narzędzie/kanał; typowo 1–90 dni dla kliknięć i krótszy dla wyświetleń. Decyduje, które punkty styku dostaną „kredyt” za konwersję: krótsze okno sprzyja działaniom dolnolejkowym, dłuższe – kampaniom budującym popyt. Wynik zależy też od dostępności danych (cookies, logowania, zgody), a domyślne wartości różnią się między platformami, co utrudnia bezpośrednie porównania.
Lookback window
