Referrer (HTTP Referer / kanał „Referral”) – adres źródłowej strony lub aplikacji zapisany w nagłówku Referer podczas przejścia użytkownika do nowej witryny. W analityce (np. Google Analytics) referrer pozwala zidentyfikować ruch „Referral” – kliknięcia zewnętrznych linków znajdujących się poza wyszukiwarkami i mediami społecznościowymi. Analiza referrerów ułatwia:
- mierzenie skuteczności publikacji gościnnych, partnerstw, wpisów na forach czy blogach,
- ocenę jakości oraz wartości backlinków (ruch, konwersje),
- wykrywanie niechcianych lub spamerskich odesłań.
W praktyce przeglądarka może ograniczać lub modyfikować przekazywany nagłówek (np. przez politykę Referrer-Policy, HTTPS → HTTP, tryb prywatny), dlatego kompletny obraz źródeł ruchu wymaga łączenia danych referrer z parametrami UTM i innymi znacznikami kampanii.
