Tym razem nie przypadkowo, a oficjalnie Google opublikowało wytyczne dla moderatorów treści w wynikach wyszukiwania Google. Dokument jak co roku przechodzi aktualizację, ponieważ zmieniają się wymagania Google co do stron. Lektura dla każdego kto chce być na bieżąco z tym jak tworzyć i prowadzić strony w 2015 oraz jak Google będzie je oceniał.
Data wydania: 12 listopada 2015 r. (następca wersji 5.0 z marca 2014)
| Część | Co zawiera | NOWOŚĆ / zmiana vs 2014 |
|---|---|---|
| Part 1 – Page Quality (PQ) | Skala PQ i E-A-T bez istotnych rewolucji, ale dodano sekcję “Top Three PQ considerations” (rozmiar MC, E-A-T, reputacja) | Uporządkowanie priorytetów |
| Part 2 – Understanding Mobile User Needs | Kompletny, 20-stronicowy blok o mobilnych intencjach, ograniczeniach smartfonów, typach zapytań i bloków wyników | NOWA sekcja poświęcona wyłącznie mobile |
| Part 3 – Needs Met Rating | Rozbudowana skala NM (FullyM → FailsM), flags: Porn / Foreign Language / Didn’t Load + Hard to Use | Skala była już w 2014, ale: – przeniesiona do oddzielnej części – dodano flagę Hard to Use |
| Part 4 – Evaluation Platform | Zrzuty ekranu z mobilnym interfejsem, opis pinów mapy i duplikatów LP | Zaktualizowane screeny, wyraźne oznaczenie zadań „Mobile” |
1. Co się zmieniło od wersji 2014?
| Obszar | 2014 | 2015 – co doszło / co się przesunęło |
|---|---|---|
| Mobile-first mindset | Wspomniane marginalnie | Osobny Part 2 z opisem smartfonowych barier (mały ekran, wolne łącza, brak Flasha) i wymaganiem, by rater myślał jak użytkownik telefonu |
| Typy zapytań | Know / Do / URL | Rozszerzenie:• Know Simple (krótkie fakty)• Device Action (call mom, set alarm)• Visit-in-Person (lokalne) |
| Needs Met ↔ E-A-T | Brak powiązania | Nowy podrozdział 15.0: jak niski E-A-T obniża NM i kiedy HM jest niedostępne |
| Flagi jakości | Porn / Foreign Language / Didn’t Load | + Hard to Use – gdy LP jest nie-responsywna na smartfonie |
| Przykłady Device Action | — | Ilustrowane case’y [“call Target”, “play Adele”] – ocena przycisków akcji zamiast klasycznych SERP |
| PQ FAQ | Zwięzłe | Rozbudowane odpowiedzi m.in. o forach i nachalnych reklamach |
2. Rozwinięcia nowych kluczowych wątków
A. Mobile-first ocena Needs Met
- Slider NM został przedefiniowany jako narzędzie do mierzenia mobilnej satysfakcji.
- Każdy wynik ocenia się równocześnie pod kątem bloku (snippet/SCRB) i Landing Page.
- Hard to Use flag = strona tak nieużywalna na telefonie, że przydatność spada do zera (np. PDF bez responsywnego viewportu).
B. Relacja E-A-T ↔ Needs Met
- Wysoki E-A-T nie uratuje bezużytecznego wyniku (FailsM) i odwrotnie – niski E-A-T ogranicza max-rating do SM/MM.
- Rater najpierw przypisuje E-A-T LP-ce, a dopiero potem zastanawia się, na ile pomaga użytkownikowi w danym kontekście wyszukiwania.
C. Taxonomia zapytań i bloków
- Dokładna matryca zapytań (Know, Know-Simple, Do, Device Action, Website, Visit-in-Person) oraz odpowiadających im Result Block Types.
- Szczegółowe przykłady, jak wyliczać Needs Met dla zapytań z dual-intent (wejście na stronę vs. wizyta w sklepie).
3. Co zostaje prawie bez zmian
- Definicje YMYL, E-A-T, podział treści na MC/SC/Ads, skala PQ (Lowest → Highest) – wszystkie kryteria nadal obowiązują i mają tę samą wagę.
- Wytyczne “Functional Page Design”, “Helpful Supplementary Content” czy “Website Reputation” zostały przeniesione praktycznie 1:1.
4. Praktyczne wnioski dla webmastera (2015)
- Responsywność to nie bonus, to warunek – strona trudna w obsłudze na smartfonie dostaje Hard to Use i traci szansę na NM ≥ MM.
- Zadbaj o E-A-T na poziomie LP, bo w mobilnym ratingu każda podstrona przynosi własną ocenę z suwaka.
- Rozpoznawaj intencje “device action” – np. “zadzwoń”, “otwórz aplikację” – i twórz przyciski/aplikacje, które spełniają tę potrzebę natychmiast.
- Ułatwiaj lokalne interakcje – czytelne dane NAP i embed mapy zwiększą szansę, że twoja LP będzie najlepszą odpowiedzią dla “visit-in-person”.
- Nie zaniedbuj desktopu, ale projektuj mobile-first: mniejsza ilość SC, brak modal-popupów, precyzyjne etykiety Ads vs. MC.
Podsumowanie: wersja 2015 nie przewraca świata PQ do góry nogami – fundamenty z 2014 (E-A-T, reputacja, YMYL) są nadal kluczowe. Google dołożył jednak „warstwę mobilną”: ocena przydatności w realiach smartfona, nowe typy zapytań oraz flagę Hard to Use. Jeśli twoja strona nie rozwiązuje problemu użytkownika tu i teraz, na ekranie 5-calowym, nie ma szans na wysokie Needs Met.
Zapisz się na newsletter wypełniając pola poniżej. Będziesz na bieżąco ze wszystkimi wydarzeniami związanymi z Silesia SEM i informacjami o marketingu internetowym w sieci. Nie spamujemy.
Zostanie wysłany do Ciebie e-mail potwierdzający: przeczytaj zawarte w nim instrukcje, aby potwierdzić subskrypcję.
Artur Strzelecki
Ostatnie wpisy Artur Strzelecki (zobacz wszystkie)
- Usunięcie parametru &num=100 w Google - 17 września 2025
- Google usuwa z wyników wyszukiwania część Rich Snippets - 15 września 2025
- Jak działa algorytm Instagrama? - 12 września 2025
2015 czy 2016?
Gdzie można znaleźć ten dokument w postaci pdf’a / drukowalnej?