W połowie 2025 roku Google oficjalnie wdrożył AI overviews – czyli generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania artykułów – w swoim flagowym kanale Google Discover. Do tej pory Discover prezentował użytkownikom nagłówki i krótkie zajawki pochodzące bezpośrednio ze stron wydawców. Teraz jednak, w przypadku wielu treści (szczególnie newsów, tematów sportowych czy lifestyle), użytkownik widzi kilkuzdaniowe podsumowanie wygenerowane przez AI, a dopiero niżej listę źródeł i tytułów artykułów.
Jak wygląda to w praktyce?
- U góry karty Discover pojawia się syntetyczny skrót tematu, który nie jest cytatem z żadnej konkretnej strony, lecz stanowi kondensację informacji z kilku źródeł.
- Obok podsumowania Google pokazuje logotypy wydawców (np. „New York Times”, „Reuters”), z których pochodziły dane użyte do streszczenia.
- Użytkownik może kliknąć w logo lub tytuł i przejść do oryginalnego artykułu, ale coraz częściej treść, której szuka, otrzymuje natychmiast.
- Przy każdym AI-overview Google zamieszcza ostrzeżenie: „Wygenerowane przez AI, która może popełniać błędy”.
Warto podkreślić, że AI-podsumowania różnią się od wcześniejszych snippetów Google: nie są cytatami, lecz autorską, automatyczną syntezą informacji, co rodzi zupełnie nowe wyzwania i szanse dla wydawców.
Gdzie i dla kogo dostępne są podsumowania?
AI Overviews w Google Discover zostały wdrożone na razie głównie w Stanach Zjednoczonych i dotyczą wyłącznie wersji mobilnej aplikacji Google na Android oraz iOS. Nowość obejmuje tematy z kategorii lifestyle, sport, trendy i wiadomości – Google testuje funkcję na coraz szerszej gamie tematów, choć nie wszystkie artykuły są streszczane przez AI.
W Europie (w tym w Polsce) funkcja ta nie jest jeszcze dostępna – głównie z powodu regulacji dotyczących praw autorskich, własności danych i presji wydawców. Branża spodziewa się jednak, że Podsumowania AI mogą trafić także na inne rynki po dostosowaniu do lokalnych wymagań. Na razie polscy wydawcy mogą obserwować, jak zmienia się ekosystem w USA, i wyciągać pierwsze wnioski na przyszłość.
Co oznacza ta zmiana dla użytkowników?
Wprowadzenie AI-podsumowań w Discover to przede wszystkim skok w kierunku szybkości i wygody. Użytkownicy nie muszą już otwierać kilku artykułów, by zrozumieć sedno tematu – najważniejsze fakty i kontekst otrzymują w jednym miejscu, tuż po otwarciu aplikacji Google.
Zalety dla użytkowników:
- Natychmiastowy dostęp do najważniejszych informacji bez przeładowywania stron.
- Łatwiejsze porównanie przekazu z różnych mediów (AI podsumowuje dane z kilku źródeł).
- Oszczędność czasu – np. szybki rzut oka na podsumowanie meczu, główne wydarzenia dnia, czy trendy w kulturze.
Ryzyka i ograniczenia:
- Podsumowania AI bywają powierzchowne lub mogą zawierać błędy, co podkreśla nawet sam Google.
- Użytkownicy mogą mieć fałszywe poczucie „poznania tematu”, mimo że nie przeczytali pełnych tekstów, które zawierają szczegóły lub szerszy kontekst.
- Pojawia się pytanie o pluralizm i niezależność opinii – algorytm może wycinać niuanse obecne w oryginalnych materiałach.
To wszystko sprawia, że użytkownicy powinni traktować AI-podsumowania raczej jako szybki orientacyjny skrót niż pełnoprawne zastępstwo dla pogłębionych analiz czy opiniotwórczych tekstów.
Co oznacza ta zmiana dla wydawców i specjalistów SEO?
Wydawcy już dziś mówią wprost: AI-overviews to potencjalny cios dla ruchu na stronach internetowych. Jeśli użytkownik otrzyma sedno newsa, przepis na danie czy wynik meczu bez klikania, maleje motywacja do wejścia na stronę wydawcy. To z kolei może prowadzić do:
- Spadków liczby odsłon i przychodów reklamowych,
- Mniejszego udziału własnej marki w świadomości odbiorcy (zastępuje ją AI Google),
- Trudności w budowaniu lojalnej społeczności czy pozyskiwaniu subskrybentów,
- Przesunięcia nacisku na SEO z tradycyjnego „rankingowania” na optymalizację pod widoczność i cytowalność w AI.
Część wydawców oraz organizacji medialnych już wyraża sprzeciw, a nawet rozważa kroki prawne (podobnie jak w przypadku Google News czy AI Overview w wyszukiwarce). W praktyce jednak przewaga technologiczna Google i przyzwyczajenia użytkowników sprawiają, że nie sposób całkowicie zrezygnować z obecności w Discover.
Ważne z perspektywy SEO i content marketingu:
- Wydawcy muszą dbać o jakość, wiarygodność i unikalność treści, które mogą być preferowane przez algorytmy AI (m.in. E-E-A-T).
- Warto inwestować w własne kanały dotarcia do odbiorcy (newslettery, społeczności, powiadomienia push), aby uniezależnić się od ruchu z Google.
- SEO w dobie AI overviews coraz bardziej przypomina walkę o cytowanie i obecność w bazie wiedzy AI, a nie tylko o kliknięcia.
Jakie są potencjalne zagrożenia i możliwości?
Zagrożenia:
- Wzrost udziału tzw. zero-click searches – już ponad 65% zapytań w Google kończy się bez przejścia na żadną stronę.
- Ryzyko marginalizacji małych wydawców i blogerów, których treści mogą być wykorzystywane do podsumowań, ale którzy nie zyskują ruchu.
- Algorytmiczne upraszczanie i homogenizacja przekazu – AI często pomija niuanse, komentarze, emocje, skupiając się wyłącznie na „twardych danych”.
Możliwości:
- Budowanie własnej widoczności i autorytetu (E-E-A-T) tak, aby być regularnie cytowanym przez algorytmy AI.
- Tworzenie unikalnych, dogłębnych analiz, ekspertyz lub treści premium, których nie da się streścić do kilku zdań.
- Testowanie nowych formatów treści (wideo, infografiki, podcasty), które mogą być mniej podatne na automatyczne podsumowania.
Jak dostosować strategie contentowe i SEO pod AI-podsumowania?
- Koncentruj się na unikalnej wartości i autorskim komentarzu – podsumowania AI najlepiej radzą sobie z prostymi newsami, ale mają problem z ekskluzywnymi analizami, wywiadami czy oryginalnymi opiniami.
- Dbaj o strukturę i klarowność treści – nagłówki, śródtytuły i dobrze opisane grafiki mogą zwiększyć szansę, że AI „zacytuje” Twój materiał jako źródło.
- Optymalizuj E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) – zarówno dla Google Discover, jak i innych produktów AI.
- Dywersyfikuj źródła ruchu i buduj własne społeczności, by zmniejszyć zależność od algorytmów Google.
Źródła
- The Verge: Google’s Discover page now summarizes news with AI
- Wirtualnemedia: Przeglądy AI w Google Discover
- Search Engine Roundtable: Google Officially Rolls Out AI Summaries In Google Discover
- TechCrunch: Google Discover adds AI summaries, threatening publishers with further traffic declines
Zapisz się do newslettera wypełniając pola poniżej. Będziesz na bieżąco ze wszystkimi wydarzeniami związanymi z Silesia SEM i informacjami o marketingu internetowym w sieci. Nie spamujemy.
Zostanie wysłany do Ciebie e-mail potwierdzający: przeczytaj zawarte w nim instrukcje, aby potwierdzić subskrypcję.
Artur Strzelecki
Ostatnie wpisy Artur Strzelecki (zobacz wszystkie)
- SEO w Single-Page Application (SPA) na poziomie MPA? Jak to osiągnąć? - 21 lipca 2025
- AI Overviews w Google Discover - 18 lipca 2025
- Gdy wyszukiwarki spotykają modele językowe – rewolucja AI a przyszłość SEO - 14 lipca 2025
