Google usuwa z wyników wyszukiwania część Rich Snippets

Google Search, gigant wyszukiwania, ogłosił znaczącą zmianę, która wpłynie na wygląd stron wyników wyszukiwania (SERP) na całym świecie. Zgodnie z dwoma ostatnimi oficjalnymi komunikatami Google, firma wycofuje wsparcie dla siedmiu typów danych strukturalnych, które dotychczas mogły generować tzw. rich snippets, czyli rozbudowane i wizualnie atrakcyjne wyniki wyszukiwania.

Czym są Rich Snippets i dlaczego są ważne?

Rich snippets (nazywane również rich results lub po prostu rozszerzonymi wynikami) to standardowe wyniki wyszukiwania rozszerzone o dodatkowe informacje wizualne, takie jak oceny w postaci gwiazdek, zdjęcia, a nawet interaktywne przyciski. Te dodatki są możliwe dzięki implementacji danych strukturalnych, czyli specjalnego kodu, który pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść strony. Rozszerzone wyniki były szczególnie cenne, ponieważ zwiększały widoczność strony w SERP i, co równie ważne, znacząco podnosiły współczynnik klikalności (CTR). Na przykład, badania pokazały, że strony z rich snippets mogły odnotować CTR wyższy nawet o 82%.

Które rich snippets znikają?

Google podjął decyzję o wycofaniu następujących typów danych strukturalnych, uzasadniając to niską użytecznością i ograniczoną wartością dla użytkownika:

Book Actions (przyciski akcji dla książek, np. „Kup” lub „Podgląd”)
Course Info (informacje o kursach, takie jak nazwisko instruktora)
Claim Review (werdykty weryfikacji faktów)
Estimated Salary (szacunkowe zarobki w ogłoszeniach o pracę)
Learning Video (dane o filmach edukacyjnych)
Special Announcement (ogłoszenia specjalne, używane m.in. w czasie pandemii)
Vehicle Listing (dane o pojazdach)

Co to oznacza dla Twojej strony?

Najważniejsza informacja jest taka, że usunięcie tych rich snippets nie wpłynie na pozycję Twojej strony w rankingu. Google podkreśla, że jest to zmiana czysto wizualna, mająca na celu uproszczenie wyglądu SERP. Oznacza to, że strona, która korzystała z tych danych, nie zostanie ukarana spadkiem pozycji, ale straci swoje wyróżnienia wizualne, które mogły przyciągać uwagę użytkowników.

Dla właścicieli stron, którzy polegali na tych elementach, spadek CTR jest bardzo realnym zagrożeniem. Utrata wizualnych „wieszaków” może spowodować, że użytkownicy będą mniej skłonni kliknąć w link, nawet jeśli pozostanie on na tej samej pozycji.

Co powinieneś zrobić?

Audyt danych strukturalnych: Sprawdź w Google Search Console lub za pomocą narzędzia Rich Results Test, czy Twoja strona nie używa wycofanych typów danych.
Skup się na wspieranych rich snippets: Nadal możesz zwiększać swoją widoczność, używając tych typów danych strukturalnych, które Google aktywnie wspiera, takich jak: FAQ, Product, Review, VideoObject czy Article.
Monitoruj CTR: Uważnie śledź współczynnik klikalności w Google Search Console. Jeśli zauważysz spadek, może to być sygnał, że musisz poprawić tytuły i metaopisy, aby były bardziej atrakcyjne i wyróżniały się na tle konkurencji.
Nie panikuj: Wycofane dane strukturalne nie są uznawane za błąd, więc nie ma konieczności ich usuwania z kodu. Ważne jest, aby zrozumieć, że po prostu nie będą one już wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Zmiana ta jest częścią szerszego trendu upraszczania i robienia miejsca na nowe, bardziej zaawansowane funkcje, takie jak podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję (AI Overviews). Dla Ciebie oznacza to, że walka o widoczność w SERP staje się bardziej wyrafinowana. Zamiast polegać na wizualnych dodatkach, kluczem do sukcesu jest tworzenie unikalnych, wartościowych i eksperckich treści, które Google będzie chciał promować w nowej, uproszczonej rzeczywistości wyszukiwania.

Zapisz się na newsletter wypełniając pola poniżej. Będziesz na bieżąco ze wszystkimi wydarzeniami związanymi z Silesia SEM i informacjami o marketingu internetowym w sieci. Nie spamujemy.

Zostanie wysłany do Ciebie e-mail potwierdzający: przeczytaj zawarte w nim instrukcje, aby potwierdzić subskrypcję.

Autor
Ostatnie wpisy

Artur Strzelecki

Nauczyciel w Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Niezależny specjalista, który upowszechnia wiedzę o marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Zazwyczaj uczy studentów, a w wolnych chwilach doradza jak odnaleźć własną ścieżkę w Google.