Jak działa algorytm Instagrama?

Wbrew powszechnemu przekonaniu, Instagram nie korzysta z jednego uniwersalnego algorytmu, ale z kilku systemów rankingowych, z których każdy obsługuje inne elementy aplikacji – Feed (kanał główny), Stories, Reels, oraz zakładkę Eksploruj (Explore). Każdy z nich analizuje różne sygnały behawioralne użytkownika, a ich celem jest maksymalizacja czasu spędzonego w aplikacji i zaangażowania (Meta, 2024).

Przykład: to, co widzisz w Reels, może się znacząco różnić od zawartości twojego feedu – bo kierują się innymi zasadami personalizacji (Later, 2024).

Jakie czynniki wpływają na działanie algorytmu?

Instagram analizuje setki mikroczynników, ale wśród najważniejszych są cztery główne grupy:

Informacje o poście: typ treści (wideo, zdjęcie), czas publikacji, długość, liczba reakcji (polubienia, komentarze, zapisy).
Informacje o użytkowniku: Twoja historia interakcji – z kim piszesz, co komentujesz, kogo oglądasz najczęściej.
Aktywność przeglądającego: Jakie posty lubi, które profile odwiedza, co zapisuje.
Historia relacji między twórcą a odbiorcą: Jak często użytkownik wchodzi w interakcje z danym kontem.

Zgodnie z danymi opublikowanymi przez SocialBee (2024), przeciętny użytkownik wchodzi w interakcję z mniej niż 10% obserwowanych kont – dlatego personalizacja treści jest kluczowa.

Różnice w algorytmie: Feed vs Reels vs Explore

Feed & Stories

Algorytm feedu preferuje relacje społeczne i znajomych, czyli:

konta, z którymi piszesz wiadomości,
osoby, które komentujesz lub oznaczasz,
Stories, które regularnie oglądasz.

Ciekawostka: Od 2023 roku Instagram zmniejsza zasięgi kont, które nadużywają repostowania cudzych treści (Epidemic Sound, 2024). Oryginalność jest nagradzana.

Reels

Tutaj dominuje algorytm podobny do TikToka, oparty na „zachowaniu po obejrzeniu”. Kluczowe są:

oglądalność do końca,
powtarzanie oglądania,
udostępnienia i zapisy.

Według GRIN (2024), Reels są obecnie najskuteczniejszą formą dotarcia do nowych odbiorców – aż 67% nowych obserwujących dla kont firmowych pochodzi z Reels.

Zakładka Eksploruj

W Explore liczy się eksploracja trendów i nowych treści. Algorytm działa predykcyjnie – analizuje, co aktualnie cię interesuje, i podsuwa podobne konta. Bazuje też na tagach i tematyce.

Jak działa system rekomendacji Instagrama?

Najnowsze badania akademickie (Naji, i in. 2025) wskazują, że Instagram używa systemu uczenia maszynowego opartego na analizie sekwencyjnej. To znaczy, że aplikacja nie tylko zapamiętuje „co” lubisz, ale też w jakiej kolejności i w jakim czasie.

Tworzony jest tzw. profil zainteresowań użytkownika, który uaktualnia się dynamicznie. W praktyce: jeśli dziś zaczniesz oglądać Reels o gotowaniu, jutro twój feed i zakładka Explore będą pełne przepisów.

Dlaczego nie widzisz postów wszystkich, których obserwujesz?

Instagram celowo ogranicza zasięg organiczny. Tylko 10-15% twoich followersów widzi twoje posty (Hootsuite, 2024). Powody to m.in.:

Zmniejszenie spamu i nieistotnych treści.
Promowanie zaangażowania, a nie samej liczby postów.
Zachęta do korzystania z płatnej promocji (sponsorowane posty).

Spadek zasięgów

Jeśli Twoje zasięgi nagle spadły, może to być efekt tzw. shadowbana, nieodpowiednich hashtagów lub zmian algorytmu.

Możliwe przyczyny:

powielanie cudzych treści (reposty),
brak interakcji z obserwującymi,
użycie nieaktualnych hashtagów,
zbyt częste postowanie bez wartościowej treści.

Dobre praktyki:

Twórz oryginalne, krótkie formy wideo (do 15 sekund).
Zachęcaj do zapisów i udostępnień.
Komunikuj się z followersami przez komentarze i wiadomości.
Publikuj w „złotych godzinach” (np. 9:00–11:00 oraz 18:00–20:00).

Dane, które warto znać (2024/2025)

70% użytkowników spędza więcej czasu na Reels niż na Feedzie (Later, 2025).
Średni zasięg organiczny postu to zaledwie 9.4% followersów.
Posty z treściami wideo osiągają średnio 2x większe zaangażowanie niż statyczne grafiki (Buffer, 2024).

Jak tworzyć treści zgodne z algorytmem?

Algorytm Instagrama w 2024/2025 premiuje:

oryginalność i kreatywność,
interakcje międzyludzkie (komentarze, odpowiedzi na stories),
wideo krótkiego formatu (Reels),
stałą aktywność (regularność, ale nie spamowanie).

Zamiast walczyć z algorytmem – warto go zrozumieć i świadomie dostosować strategię publikacji.

Źródła:

Meta (2024). How Instagram Algorithm Works. https://about.instagram.com
Hootsuite (2024). Instagram Algorithm Explained. https://blog.hootsuite.com
Later (2024). Instagram Reels Strategy Report. https://later.com
SocialBee (2025). Instagram Algorithm Guide. https://socialbee.com
Epidemic Sound (2025). How to beat the Instagram Algorithm. https://www.epidemicsound.com/blog
GRIN (2024). Instagram Reel Trends. https://grin.co/blog
Naji, J., Kettioui, A., Fox, I. (2025). Algorithmic Agency and Instagram Creators. Frontiers in Communication. https://www.frontiersin.org
Arzak, M., Satriyadi, Y., Maulidyawati, D. (2025). Instagram Filter Bubbles and Political Preferences. Golden Ratio Social Sciences. https://www.goldenratio.id

Zapisz się na newsletter wypełniając pola poniżej. Będziesz na bieżąco ze wszystkimi wydarzeniami związanymi z Silesia SEM i informacjami o marketingu internetowym w sieci. Nie spamujemy.

Zostanie wysłany do Ciebie e-mail potwierdzający: przeczytaj zawarte w nim instrukcje, aby potwierdzić subskrypcję.

Autor
Ostatnie wpisy

Artur Strzelecki

Nauczyciel w Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Niezależny specjalista, który upowszechnia wiedzę o marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Zazwyczaj uczy studentów, a w wolnych chwilach doradza jak odnaleźć własną ścieżkę w Google.