Jak pozycjonować stronę internetową notariusza?

Przygotowany poradnik Jak pozycjonować i optymalizować strony internetowe notariuszy zawiera informacje o sposobie przygotowania strony internetowej, aby była lepiej widoczna w wyszukiwarce Google. Krajowa Rada Notarialna wprowadziła Uchwałę, która ograniczyła możliwości promowania własnej strony internetowej oraz listę elementów możliwych do zamieszczenia na tej stronie.

W wypowiedzi dla Dziennika Gazety Prawnej, rzecznik prasowy Krajowej Rady Notarialnej podkreślił, że notariat idzie z duchem czasu i jak najbardziej akceptuje posiadanie przez notariuszy stron internetowych. Ma to służyć ułatwieniu zdobywania informacji osobom zainteresowanym. Czym innym jest jednak informacja, a czym innym reklama, której jedną z form jest pozycjonowanie stron internetowych.

W tym samym dzienniku opublikowano dzień później komentarz mojego autorstwa, w którym przedstawiłem kilka możliwości, jakie pozostają w rękach notariuszy przy tworzeniu stron internetowych i nie chodzi tu o korzystanie z reklamy, tylko właściwe wykorzystanie elementów dostępnych na stronie internetowej.

Jak powstał poradnik?

Ten komentarz zaktualizowałem do kilkudziesięciu stron, które składają się na zawartość poradnika „Jak pozycjonować stronę internetową notariusza?”. Tytuł jest trochę na wyrost, bowiem poradnik mówi tylko i wyłącznie o optymalizacji, czyli tym, co należy na stronie poprawić lub wdrożyć, żeby była dostępniejsza w wyszukiwarkach internetowych.

Uchwała określa 13 elementów, które mogą znaleźć na stronie internetowej notariusza. Notariuszom natomiast nie wolno sztucznie pozycjonować własnej strony internetowej lub kancelarii z zastosowaniem linków ze stron zewnętrznych.

Kryteria oceny stron internetowych ocenianych przez wyszukiwarkę internetową są bardzo rozbudowane i biorą pod uwagę wiele czynników. Dlatego strony internetowe notariuszy będą oceniane i szeregowane na podstawie tych kryteriów w wynikach wyszukiwania.

Wobec powyższych zaleceń, strona internetowa notariusza ma wyglądać w ściśle określony sposób. Z punktu widzenia optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe, dopuszczalnych jest wiele elementów.

Wszystkie rady i wskazówki zawarte w poradniku są zgodne z wyżej przytoczoną Uchwałą.

Spis treści poradnika

1. 1. Kilka słów o pozycji notariuszy w Internecie
      1. Uchwała określająca stronę internetową
      2. Treść strony internetowej: tytuł
      3. Treść strony internetowej: opis
      4. Treść strony internetowej: zakładki czy całość
      5. Treść strony internetowej: unikalność czy duplikaty
      6. Treść strony internetowej: nagłówki
      7. Treść strony internetowej: wyróżnienia
      8. Zdjęcia na stronie internetowej: opisy alternatywne i nazwy plików
      9. Interaktywne dane teleadresowe na stronie internetowej
      10. Mobilna wersja strony internetowej
      11. Szybkość działania strony internetowej
      12. Obecność strony na mapach Google
      13. Mierzenie ruchu na stronie internetowej
      14. Mierzenie interakcji na stronie internetowej
   2. 7 grzechów głównych na stronach notariuszy
      1. Brak tytułu i opisu
      2. Fałszywe opinie
      3. Szemrane linki
      4. Informowanie o pozycjonowaniu
      5. Blokada przed Google
      6. Strona we Flashu
      7. Wiele aktywnych domen

1. Kilka słów o pozycji notariuszy w Internecie

Wolne zawody, do których zaliczane są niektóre zawody zaufania publicznego, m.in notariusz, objęte są wieloma regulacjami prawnymi. Wykonawcy wolnych zawodów zgodnie z art. 17 Konstytucji RP z dnia 2 kwietnia 1997 r mogą zrzeszać się w samorządach. Samorządy ustalają wiele obostrzeń w zakresie zdobycia i wykonywania tego zawodu oraz sprawują piecze nad należytym wykonywaniem danego zawodu w granicach interesu publicznego i dla jego ochrony. Osoby wykonujące te zawody a usługobiorcy łączy więź zaufania. Wobec takiej relacji, oprócz zasad umieszczonych w ustawach, członkowie samorządów zobowiązani są również przestrzegać postanowień kodeksu etyki zawodowej. Samorządem notariuszy jest Krajowa Rada Notarialna.

Zawód notariusza polega na dokonywaniu czynności, co do których strony są zobowiązane lub którym chcą nadać formę notarialną. Notariusz sporządza akty notarialne i poświadczenia, akty poświadczenia dziedziczenia doręcza oświadczenia, spisuje protokoły, sporządza protesty weksli i czeków, przyjmuje na przechowanie dokumenty, pieniądze i papiery wartościowe, sporządza wypisy, odpisy i wyciągi dokumentów, sporządza na żądanie stron projekty aktów, oświadczeń i innych dokumentów oraz wykonuje inne czynności wynikające z odrębnych przepisów.

Do istotnych ograniczeń dotyczących zawodu notariusza należy bezwzględny zakaz reklamy osobistej, który nazywany jest nieuczciwą konkurencją. Zakaz jest zawarty w Kodeksie Etyki Zawodowej Notariusza w § 27. Notariusze natomiast mogą posiadać stronę internetową. Jednak uchwała samorządu notarialnego dokładnie precyzuje w co niej może się znaleźć.

Wygląd strony internetowej reguluje Uchwała Nr IX/38/2016 Krajowej Rady Notarialnej z dnia 25 kwietnia 2016 r. w sprawie stron internetowych notariuszy oraz informacji udostępnianych w Internecie. Witryna internetowa notariusza/kancelarii notarialnej może zawierać wyłącznie informacje potrzebne osobom zainteresowanym przy dokonywaniu czynności notarialnych, a treść, kształt graficzny i kolorystyka strony internetowej nie mogą naruszać powagi lub godności zawodu notariusza.

Uchwała określa 13 elementów, które mogą znaleźć na stronie internetowej notariusza. Notariuszom natomiast nie wolno sztucznie pozycjonować własnej strony internetowej lub kancelarii z zastosowaniem linków ze stron zewnętrznych.

Internet to możliwość dla osób z zakazem reklamy, aby zaprezentować siebie lub swoją kancelarię i świadczone przez nią usługi. W dobie społeczeństwa informacyjnego wielu konsumentów poszukuje informacji o różnych usługach w sieci Internet. Miejscem w którym rozpoczynają swoje poszukiwania jest wyszukiwarka internetowa. Obecność witryny internetowej na najwyższej pozycji zapewni najwyższą przewagę konkurencyjną.

1. Uchwała określająca stronę internetową

Poniżej znajduje się treść Uchwały Nr IX/38/2016 Krajowej Rady Notarialnej z dnia 25 kwietnia 2016 r. w sprawie stron internetowych notariuszy oraz informacji udostępnianych w Internecie (tekst jednolity).

Wobec powyższych zaleceń, strona internetowa notariusza ma wyglądać w ściśle określony sposób. Z punktu widzenia optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe, dopuszczalnych jest wiele elementów, które w tym poradniku zostaną przedstawione. Wszystkie poniższe rady i wskazówki są zgodne z wyżej przytoczoną Uchwałą.

Optymalizacja dla wyszukiwarki internetowej często polega na wprowadzaniu niewielkich modyfikacji we fragmentach strony internetowej. Każda taka zmiana może wydawać się niewielkim ulepszeniem, ale razem mają one zauważalny wpływ na sposób korzystania przez użytkownika ze strony. Elementy przedstawione poniżej są prawdopodobnie znane, gdyż stanowią one podstawowe składniki każdej strony internetowej, jednak mogą nie być w pełni wykorzystywane.

Optymalizacja dla wyszukiwarki internetowej polega na wyeksponowaniu największych zalet witryny, aby zwiększyć jej widzialność w wyszukiwarkach.

2. Treść strony internetowej: tytuł

Znacznik tytułowy informuje użytkowników i wyszukiwarki o temacie strony internetowej. Znacznik <TITLE> powinien być umieszczony wewnątrz sekcji <HEAD> strony HTML.

Powyżej znajduje się tytuł strony głównej witryny Krajowej Rady Notarialnej (krn.org.pl), w którym wymieniono nazwę samorządu.

Jeżeli strona internetowa jest wyświetlana na liście z wynikami wyszukiwania, zawartość znacznika tytułu będzie zazwyczaj pokazywana w pierwszym wierszu wyniku. Tytuł strony głównej może zawierać nazwę notariusza oraz inne istotne informacje, takie jak lokalizacja kancelarii bądź informacje o spółce notariuszy.

W wynikach wyszukiwania pojawia się strona główna zawierająca tytuł w pierwszym wierszu.

Jeżeli użytkownik kliknie wynik i odwiedzi stronę, jej tytuł pojawi się u góry przeglądarki.

Tytuł powinien dokładnie opisywać treść strony dlatego należy wybrać tytuł, który jednoznacznie opisuje rodzaj informacji zawartych na stronie. Nie należy umieszczać w tytule słów niezwiązanych ze świadczonymi usługami notarialnymi.

Propozycja poprawnego tytułu:

Notariusz Jan Kowalski Kancelaria Notarialna w Warszawie

Autentyczne przykłady błędnych tytułów: Home; Start; Kontakt; O nas; O Kancelarii;

Tytuł powinien być krótki ale jednocześnie opisowy. Jeśli tytuł jest zbyt długi, w wynikach wyszukiwania Google zostanie pokazana tylko jego część. Tytuł nie powinien przekraczać 60 znaków, razem ze spacjami. Dokładna liczba znaków jest uzależniona od szerokości wykorzystanych liter w tytule.

3. Treść strony internetowej: opis

Znacznik zawierający opis strony dostarcza wyszukiwarce Google i innym podsumowania tematyki strony. Podczas gdy tytuł strony może składać się z kilku słów lub jednego zdania, znacznik z opisem strony może zawierać jedno lub dwa zdania albo nawet krótki akapit. Podobnie jak znacznik <TITLE>, znacznik z opisem strony jest umieszczany wewnątrz części <HEAD> strony HTML.

Znacznik z opisem strony internetowej zawierający krótkie omówienie dostępnych na niej informacji.

Znacznik z opisem strony jest ważny, ponieważ może zostać użyty przez Google jako krótki opis strony. Należy zauważyć, że użyto słowa „może”, ponieważ Google może również wybrać odpowiednią część wyświetlanego tekstu strony, jeżeli dobrze pasuje on do zapytania użytkownika. Warto zawsze dodawać do każdej strony znacznik z opisem, gdyż czasami Google może nie znaleźć odpowiedniego fragmentu tekstu, który można zastosować jako krótki opis.

Krótkie opisy są wyświetlane w wynikach wyszukiwania między tytułem strony a jej adresem URL.

Powyżej, w wyniku wyszukiwania pojawia się strona internetowa wraz z całym znacznikiem opisującym jej zawartość w formie krótkiego zdania.

Słowa w krótkim opisie są pogrubione, jeżeli występują w zapytaniu użytkownika. Stanowi to wskazówkę dla użytkownika, czy strona zawiera szukane informacje. W tym przypadku, treść znacznika z opisem została dodatkowo przez wyszukiwarkę Google rozszerzona. Domyślna informacja znajdująca się na stronie w postaci: Wizytówka internetowa Krajowej Rady Notarialnej, została uznana za zbyt krótką, niewystarczającą. Do tej informacji wyszukiwarka dodała fragmenty tekstu znalezione w treści strony.

Znacznik z opisem powinien dokładnie podsumować zawartości strony, dlatego należy utworzyć opis, który będzie zawierać potrzebne informacje i zainteresuje użytkowników, którzy zobaczą go jako krótki opis strony.

Propozycja poprawnego opisu:

Kancelaria Notarialna Jana Kowalskiego w Warszawie. Kontakt tel. 22 222 22 22 lub bezpośredni w godzinach 10 do 17 przy ul. Niepodległości 123.

Autentyczne przykłady błędnych opisów strony: Description; Kancelaria notarialna; Opis strony; oficjalna strona kancelaria notarialna; Kolejna witryna oparta na WordPressie.

Należy utworzyć opis strony, który jest zgodny z jej treścią, unikać ogólnych wyrażeń jak: to jest strona internetowa, nie używać w opisie jedynie słów kluczowych i nie wstawiać w ten opis treści znajdującej się na stronie.

Nie należy tworzyć opisu strony dłuższego niż 150 znaków, bowiem więcej nie wyświetli się w wynikach wyszukiwania. Dłuższe opisy zostaną obcięte lub zignorowane przez wyszukiwarkę Google.

4. Treść strony internetowej: zakładki czy całość

Bardzo istotnym elementem, który wyszukiwarka bierze pod uwagę jest treść. Ponieważ ilość elementów możliwych do umieszczenia w treści strony internetowej jest ściśle regulowana, dlatego zaleca się aby wszystko co ma się znaleźć na stronie internetowej znalazło się na jednej stronie, pod głównym adresem URL. Nie istnieje potrzeba tworzenia kolejnych podstron, które nosiłyby nazwę np. kontakt, czynności notarialne, taksa notarialna, dokumenty itp.

Cała treść powinna znaleźć się pod adresem głównym domeny. Takie rozwiązanie nosi nazwę potoczną onepage. W ramach takiej pojedynczej strony znajduje się klasyczna nawigacja, która umożliwia przechodzenie do następnych sekcji strony. Nawigowanie pomiędzy kolejnymi elementami strony (dojazd, kontakt, czynności) może być pionowe i wtedy naciskanie przycisku nawigacyjnych sprawi, że strona przewinie się w określone miejsce.

Inny sposób realizacji takiej nawigacji to nawigacja pozioma, która będzie oparta na zasadzie zakładek i kolejne zakładki z sekcjami treści będą się pojawiały lub ukrywały.

Osadzenie treści na jednej stronie sprawi, że wyszukiwarka internetowa Google zobaczy jej znacznie więcej, niż gdyby kolejne jej części umieścić na różnych podstronach. Więcej treści na stronie głównej sprawia, że może zostać wygenerowanych więcej kombinacji słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników szukających informacji o notariuszu.

Jeśli np. w treści strony głównej znajdą się słowa “Notariusz” “Nazwa Miasta” i “Jak dojechać” to gdy szukający w wyszukiwarce wpiszę do niej “jak dojechać do notariusza w Katowicach” powinien znaleźć w wynikach wyszukiwania stronę, która te wszystkie trzy słowa będzie zawierać.

Poniżej znajduje się porównanie trzech stron internetowych notariuszy. Porównanie obejmuje informacje o liczbie słów znajdujących się pod adresem głównym domeny strony internetowej oraz liczbie możliwych zapytań jakie zostały wykonane przez użytkowników wyszukiwarki Google i spowodowały wyświetlenie tych stron w wynikach wyszukiwania Google.

Dane pochodzą z usługi Google Search Console i obejmują okres ostatnich 3 miesięcy. Informacja o liczbie kliknięć, wyświetleń, wskaźniku CTR i średniej pozycji jest widoczna w  górnej części każdego fragmentu ekranu.

Strona A – 889 słów na stronie internetowej wygenerowało 724 kliknięcia

Strona B – 249 słów na stronie internetowej wygenerowało 419 kliknięć

Strona C – 125 słów na stronie internetowej wygenerowało 324 kliknięcia

Powyższe przykłady dobitnie ilustrują, że ilość treści znajdującej się na stronie głównej ma znaczenie i pozytywnie wpływa na częstotliwość pojawiania się strony w wynikach wyszukiwania. Strony posiadają różny zasób treści, który widziany jest przez wyszukiwarkę i dzięki temu pojawiają się na różną liczbę możliwych zapytań wprowadzonych do wyszukiwarki Google.

Rozwiązaniem technicznym, które pozwala tworzyć strony z jednym głównym adresem oraz zachowaniem koncepcji menu nawigacyjnego jest Bootstrap. Bootstrap to zestaw plików z rozszerzeniem .css, które po dołączeniu do strony wzbogacają jej funkcjonalność. Inne zalety Bootstrap to wysoka dostępność treści. Pliki zawierające opis jak strona internetowa ma wyglądać, znajdują się na serwerach zajmujących się dostarczaniem treści, tzw. CDNach.

Więcej o Bootstrap znajduje się pod adresem https://getbootstrap.com/getting-started/

Popularnym narzędziem do tworzenia stron internetowych są także systemy zarządzania treścią jak WordPress lub Joomla. To są bezpłatne programy, na podstawie, których można stworzyć stronę internetową. Te narzędzia również wspierają tworzenie stron typu onepage poprzez zastosowanie szablonu graficznego.

5. Treść strony internetowej: unikalność czy duplikaty

Już ustaliliśmy, że lepiej jest mieć więcej treści na jednej stronie, niż mniej ale w wielu miejscach. Treść która znajduje się na stronie internetowej musi tez być unikalna. Co to znaczy unikalna? Pomoc dostępna dla wyszukiwarki Google tak to definiuje:

“Niektórzy webmasterzy kopiują treści z innych, bardziej znanych witryn. Zakładają, że zwiększenie zawartości stron w ich witrynie jest dobrą strategią długoterminową i nie dbają o trafność ani oryginalność treści. Witryny, które zawierają wyłączne skopiowane treści, nawet jeśli pochodzą ze źródeł wysokiej jakości i nie oferują żadnych dodatkowych usług lub funkcji, nie mają dla użytkowników żadnej wartości.

Mogą też w niektórych przypadkach naruszać prawa autorskie. Warto poświęcić trochę czasu, aby stworzyć oryginalną treść, która odróżni Twoją witrynę od innych. Dzięki temu zdobędziesz wielu lojalnych użytkowników i zapewnisz im więcej wartościowych wyników podczas wyszukiwania w Google.

Oto kilka przykładów kopiowania treści:

• witryny, które kopiują i ponownie publikują treści z innych witryn i nie zawierają żadnych oryginalnych treści ani dodatkowych funkcjonalności
• witryny, które kopiują treści z innych witryn, modyfikują je w niewielkim stopniu (np. przez podstawianie synonimów lub przy użyciu technik automatycznego generowania treści) i publikują je ponownie
• witryny, które powielają kanały treści z innych witryn i nie oferują użytkownikom żadnego unikatowego sposobu ich uporządkowania ani innych korzyści
• witryny, które zawierają umieszczone treści, takie jak wideo, zdjęcia i inne materiały z innych witryn, i nie oferują użytkownikom znaczącej wartości dodanej.”

Źródło: https://support.google.com/webmasters/answer/2721312

Unikalność w tym znaczeniu, to posiadanie treści która nie jest kopią innej treści znajdującej się w innym miejscu w Internecie. Niestety w przypadku wielu stron internetowych notariuszy występuje powielanie tej samej treści. Pierwszy i drugi z wyżej podanych punktów w szczególności dotyczą notariuszy.

Przede wszystkim problem występuje przy publikowaniu informacji o taksie notarialnej oraz o czynnościach notarialnych. Skopiowanie informacji prosto z ustawy prowadzi do duplikowania treści w rozumieniu wyszukiwarki internetowej.

Przykład, który to ilustruje znajduje się poniżej. Wprowadzono do wyszukiwarki Google zapytanie “czynności notarialne” i wybrano pierwszy adres ze zwróconej listy, w tym przypadku pojawił się adres https://www.notariusz.pl/58/CZYNNOSCI___NOTARIALNE

Następnie skorzystano z narzędzia Copyscape, które sprawdza czy znajdują się w Internecie inne kopie tej samej treści. Po wprowadzeniu powyższego adresu do narzędzia Copyscape otrzymujemy listę miejsc, gdzie znajduje się kopia treści. Copyscape w bezpłatnej wersji podaje pierwsze 10 miejsc, pod którymi znajdują się duplikaty.

Czerwoną obwódką zostały zaznaczone witryny internetowe notariuszy, które mają identyczną treść. W rozumieniu wyszukiwarki Google to skopiowana treść i jako taka negatywnie wpływa na ocenę strony internetowej.

Rozwiązanie tej sytuacji polega na napisaniu tej samej treści ale własnymi słowami, w sposób, który sprawi że treść staje się unikalna i niepowtarzalna. Na przykład fragment pochodzący z Ustawy Prawo o notariacie z art. 79: “sporządza akty notarialne; sporządza akty poświadczenia dziedziczenia; sporządza poświadczenia” można na stronie internetowej zapisać w ten sposób: “notariusz przygotowuje akty notarialne, akty poświadczenia dziedziczenia oraz sporządza poświadczenia”, zamiast go kopiować bez zmiany.

Oba zdania są tożsame jeśli chodzi o treść, natomiast zamiana miejscami kilku wyrazów oraz skorzystanie z synonimów sprawia, że ten fragment staje się unikalny w skali całego Internetu, co można sprawdzić pod tym linkiem.

Tą metodą należy usunąć ze swojej strony wszystkie treści, które są duplikatami treści już zamieszczonych w innych miejscach Internetu.

Adres do usługi Copyscape: https://www.copyscape.com/

O unikalność treści należy również zadbać poprzez sprawdzenie, czy własna strona internetowa nie wyświetla się pod wieloma różnymi adresami. Najbardziej skrajny przypadek powielania treści w obrębie tej samej strony, to niekontrolowane adresy strony głównej.

Wyglądałoby to następująco:

1. strona-internetowa-notariusza.pl
2. strona-internetowa-notariusza.pl/index.html
3. www.strona-internetowa-notariusza.pl
4. www.strona-internetowa-notariusza.pl/index.html

Jeśli pod każdym z adresów otwierałaby się ta sama treść, a w pasku przeglądarki internetowej pozostawałby każdy ze stworzonych adresów, to z punktu widzenia wyszukiwarki Google, ta sama treść znajdowała by się pod czterema różnymi adresami. Obowiązuje tu ta sama zasada, że treść powinna unikalna, nie tylko w skali całego Internetu, ale także w obrębie własnej strony.

Rozwiązaniem tego problemu będzie utworzenie pliku o nazwie .htaccess oraz umieszczenie w katalogu głównym na serwerze, w tym samym w którym znajduje się strona internetowa.

Zawartość pliku może być następująca:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^strona-internetowa-notariusza.pl[nc]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.strona-internetowa-notariusza.pl/$1 [r=301,nc]

Powyższy zestaw sprawi, że zawsze będzie się wyświetlać wariant z przedrostkiem WWW, nawet jeśli ktoś wpisałby adres bez tego przedrostka.

Problem powielanej treści na stronach notariuszy dotyka stron utworzonych w obrębie domeny notariusz.pl. Adresy stron notariuszy są zarówno dostępne z przedrostkiem WWW oraz bez niego.

Strony usług „zaufania publicznego”, czyli usługi wykonywane przez osoby składające przysięgi zawodowe, mające dostęp do naszych wrażliwych danych, jak już wiemy, są wyjątkowo restrykcyjnie traktowane przez wyszukiwarkę Google (ciągłe zmiany algorytmu w kontekście: YMYL + E.A.T.).  Dzieje się tak dlatego, ponieważ widoczność takich stron w wynikach wyszukiwania (notariusz, prawnik, lekarz, poradnik medyczny, dostęp do naszych finansów…) znacznie wpływa na nasze życie, zdrowie, finanse.

Okazuje się, że Google potrzebuje co raz więcej „pewności” aby taką stronę promować, zwłaszcza gdy pozycjonerzy także się uczą i starają celnie reagować na kolejne zmiany w Google dla takich stron. Jak więc przebić się na wyższe pozycje przy ciągłych zmianach algorytmów Google, a zarazem sprostać konkurencji przy całym zakresie możliwości i intensywności działań? Oczywiście decydują o tym dwa czynniki w przypadku działań off-site:

A. oczywiste ale wymaga cierpliwości:
celność linkbuildingu => mniejsza liczba linków, lepsza jakość całości, a nie tylko najlepszych linków

B. nieintuicyjne wizerunkowo i sprzedażowo:
content marketing z zawartością „user research-ową” dla danej branży, przykłady? …lista notariuszy z regionu, co zrobisz bez notariusza, cennik spraw notarialnych…
…czyli treści, dzięki którym, user może „dalej decydować”, to jeden z czynników nowych zmian w google, oparty od szczegółów na zwrotach, do tytułów i ogólnej treści serwisu

Pozycjonowanie stron to tylko część pozycjonowania klasycznego, pamiętając o tym, łatwiej jest wyciągać istotne elementy dla treści, dla użytkownika w dobie algorytmów opartych na machine learning.

6. Treść strony internetowej: nagłówki

Do nagłówków należą elementy tekstowe, które można opatrzyć znacznikiem H1 lub H2 albo H3. Ta sama zasada panuje przy tworzeniu dokumentów w programie Microsoft Word. Jeżeli chcemy wyróżnić jakąś treść bardziej, to osadzamy ją właśnie w nagłówku. Jednak co należy osadzić w nagłówkach strony internetowej notariusza?

Żeby odpowiedzieć na to pytanie trzeba przywołać surowe dane, które potwierdzą zasadność umieszczenia tych a nie innych słów w nagłówku.

Korzystając z narzędzia udostępnianego przez Google do zarządzania kampaniami linków sponsorowanych Google Ads otrzymamy listę najczęściej wpisywanych zapytań przez użytkowników, którzy szukają usług notarialnych.

Usługa Planer słów kluczowych, bo o niej mowa, jest bazą wiedzy, wszystkich zapytań jakie zostały wprowadzone do wyszukiwarki Google przez okres ostatnich 12 miesięcy. Planer słów kluczowych pozwala wyszukać propozycje słów kluczowych oraz statystyki historyczne i zobaczyć prognozowaną skuteczność słów kluczowych.

Powyżej umieszczony fragment ekranu z planera słów kluczowych ilustruje, że najczęściej używanymi do znalezienia notariusza zapytaniami jest słowo “notariusz + nazwa miasta”. To początek długiej listy, na której znajdują się wszystkie miejscowości w których znajdują się siedziby notariuszy. Cała lista zawiera 1020 słów kluczowych z których każde zawiera w sobie co najmniej wyraz notariusz.

Inne narzędzie, SEMSTORM pokazuje w płatnym planie subskrypcji bardzo podobne zestawienie w którym również zilustrowany jest trend konstruowania zapytań o charakterze geograficznym. Według danych pochodzących z SEMSTORM, możliwych słów kluczowych zawierających wyraz notariusz jest 500 wariantów.

Przywołując przykłady pokazane wcześniej dla stron A, B i C dotyczące liczby konstruowanych zapytań w części poradnika dotyczącej treści umieszczanej na jednej stronie, zauważyć można, że na każdym z nich w kilku pierwszych wierszach listy słów kluczowych znajdują się zestawienia w układzie “notariusz + nazwa miasta” lub “kancelaria notarialna + nazwa miasta”.

Adres do usługi SEMSTORM

Adres do usługi Planer słów kluczowych

Wobec powyżej przytoczonych danych liczbowych, treściami które należy umieścić w nagłówkach strony powinny elementy najczęściej wyszukiwane przez użytkowników wyszukiwarki. Nie należy przy tym popadać w skrajność i umieszczać na stronie nagłówków w ten sposób:

• <h1>Notariusz Warszawa</h1>
• <h2>Notariusz Warszawa</h2>
• <h3>Notariusz Warszawa</h3>

ponieważ jest to nienaturalne oraz podpada pod upychanie słów kluczowych, praktykę którą Google negatywnie ocenia.

Poprawnym rozwiązaniem może być propozycja takich nagłówków:

• <h1>Notariusz Jan Kowalski</h1>
• <h2>Kancelaria Notarialna w Katowicach</h2>
• <h3>Notariusz Katowice</h3>

Należy stosować odmiany oraz posługiwać się imieniem i nazwiskiem notariusza. To nada nagłówkom stosowanym na stronach notariuszy unikalności.

Negatywnym przykładem stosowania nagłówków przez notariuszy, są wszystkie strony znajdujące się w subdomenach domeny notariusz.pl. Każda z prywatnych stron utworzonych przez notariuszy w tej usłudze w nagłówku H1 zawiera tylko słowo Notariusz. Ponadto należy podkreślić, że jeśli notariusz nie edytował samodzielnie tej strony, to treść która się na niej znajduje jest w 100% powielona na każdej innej tego typu wizytówce. Dotyczy to trzech wiodących zakładek:

1. Dokumenty
2. Opłaty
3. Czynności notarialne/Zakres usług

7. Treść strony internetowej: wyróżnienia

Wyróżnienia na stronie internetowej to korzystanie z pogrubienia, kursywy i podkreślenia. Te elementy pomagają przykuć uwagę czytelnika i podsunąć mu informacje zawarte w tych wyróżnieniach. Oczywiście najlepiej będzie trzymać się zasad języka polskiego przy wykorzystywaniu wyróżnień.

Kursywą można napisać przytaczane w tekście tytuły różnego typu utworów, dzieł, dokumentów. Pismo pochyłe służy także do wyróżniania określonych elementów publikacji (np. cytatów, dedykacji i krótkich przedmów). W przypadku stron notariuszy mogą to być przywoływane Ustawy.

Czcionka pogrubiona to bardzo silny akcent typograficzny i powinno się z niego korzystać w odniesieniu do pojedynczych wyrazów lub wyrażeń. Pogrubieniem można zapisać miejsce wykonywania czynności notarialnych lub inne istotne elementy.

8. Zdjęcia na stronie internetowej: opisy alternatywne i nazwy plików

Uchwała pozwala zamieścić na stronie internetowej notariusza trzy elementy graficzne. Mogą to być:

• wizerunek orła ustalony dla godła Rzeczypospolitej Polskiej,
• logo notariatu polskiego,
• fotografia notariusza.

Wykorzystanie materiałów graficznych na stronie wiąże się z nadaniem nazw plikom graficznym oraz utworzeniem alternatywnych (ALT) opisów do zamieszczonych na stronie grafik i zdjęć.

Nazwa pliku może stanowić dla Google wskazówkę dotyczącą tematyki obrazu. Należy się postarać, aby nazwa pliku stanowiła dobry opis tematyki obrazu. Na przykład nazwa notariusz-jan-kowalski.jpg zawiera znacznie więcej informacji niż nazwa IMG04523.JPG. Opisowe nazwy plików mogą być również przydatne dla użytkowników. Jeśli na stronie, na której znajduje się obraz, nie można znaleźć odpowiedniego tekstu, nazwa pliku zostanie użyta jako fragment opisu obrazu w wynikach wyszukiwania.

Atrybut ALT jest używany do opisywania zawartości plików graficznych. Atrybut ten jest ważny z kilku powodów:

• Dostarcza on Google przydatnych informacji o tematyce obrazu. Te informacje pomagają określić, który obraz najlepiej pasuje do zapytania użytkownika.
• Wiele osób, na przykład użytkownicy z wadami wzroku bądź osoby korzystające z czytników ekranowych lub łączy o niskiej przepustowości, może nie widzieć grafik na stronach internetowych. Opisowy tekst w atrybucie ALT dostarcza takim użytkownikom ważnych informacji.

Brak wykorzystania atrybutu:

<img src=”notariusz-jak-kowalski.jpg” alt=””/>

Dobre wykorzystanie atrybutu:

<img src=”notariusz-jak-kowalski.jpg” alt=”Notariusz”/>

Najlepsze wykorzystanie atrybutu:

<img src=”notariusz-jak-kowalski.jpg” alt=”Notariusz Jan Kowalski„>

Czego należy unikać

<img src=”notariusz-jak-kowalski.jpg” alt=”Notariusz Jan Kowalski z Kancelarii Notarialnej Jana Kowalskiego ma siedzibę w mieście Warszawa i przyjmuje interesantów od poniedziałku do piątku” />

Umieszczanie zbyt wielu słów kluczowych w atrybucie ALT robi złe wrażenie na użytkownikach i może spowodować, że witryna będzie uważana za spam.

Źródło: https://support.google.com/webmasters/answer/114016

9. Interaktywne dane teleadresowe na stronie internetowej

Uchwała mówi o możliwości umieszczenia na stronie internetowej adresu oraz numerów telefonu i faxu. To podstawowe metody nawiązania kontaktu. Ich klasyczna realizacja polega na wstawieniu w miejscu przeznaczonym na kontakt adresu oraz podania numerów telefonów. Jednak Internet daje większe możliwości, niż jedynie samo wyświetlanie tych danych.

Numer telefonu powinien zostać przygotowany w mobilnym formacie, tak aby, gdy strona internetowa notariusza zostanie wyświetlona na urządzeniu mobilnym, a dokładniej na smartfonie, wystarczyło nacisnąć na ten numer z poziomu przeglądarki internetowej w smartfonie aby nawiązać połączenie telefoniczne.

Uruchomienie klikanego numeru polega na utworzeniu hiper łącza z prefixem tel:

<a href=”tel:123456789″>zadzwoń na: 123 456 789</a>

Adres w postaci pełnej lokalizacji geograficznej również należy zaopatrzyć w dodatkowe informacje. Poza podaniem miasta, ulicy i jej numeru można stronę wyposażyć w informacje o danych organizacji. To format zapisu rozpoznawany przez wyszukiwarkę Google i pozwalający jej na dokładne ustalenie położenia geograficznego kancelarii notariusza.

Zaznaczenie danych teleadresowych notariusza w treści strony internetowej ułatwia Google rozpoznanie informacji o lokalizacji związanych z opiniami lub mogą one również być wyświetlane na wizytówce miejsca, czyli stronie internetowej zawierającej wszystkie istotne informacje o danym miejscu.

Każda organizacja może mieć kilka różnych właściwości, takich jak nazwa, adres, adres URL i numer telefonu. Do oznaczenia tych właściwości etykietami można użyć znaczników mikrodanych, mikroformatów lub standardu RDFa. Udostępnienie dokładnych informacji o lokalizacji wyszukiwarkom może być korzystne, nawet jeśli nie chcemy, aby te informacje były widoczne dla osoby czytającej stronę. Na przykład podanie szerokości i długości geograficznej miejsca umożliwi poprawne wskazanie go na mapie w Google.

Pełna instrukcja jak wdrożyć informacje o danych organizacji znajduje się pod adresem https://developers.google.com/search/docs/guides/enhance-site

10. Mobilna wersja strony internetowej

Od połowy grudnia 2014 roku we wszystkich wersjach językowych wyszukiwarki Google pojawiło się nowe oznaczenie: Na komórki. Strony internetowe, które posiadają mobilną wersję i są wyszukiwane w mobilnej wersji wyszukiwarki miały poprzedzony opis wyniku wyszukiwania tym oznaczeniem. Obecnie Google zakłada, że wszystkie strony powinny być mobilne i nie informuje już o tym.

Do tej pory korzystając z wyszukiwarki na smartfonie nie wiadomo było jak wyświetli się strona, która znajdzie się pod wynikiem wyszukiwania. Może się okazać, że strona pokaże się w pełnej wersji z bardzo małą czcionką i innymi zmniejszonymi elementami.

Wyszukiwarka Google posługuje się specjalnie przygotowanymi szperaczami (crawlerami), które są dedykowane dla urządzeń mobilnych. Dla smartfonów przeznaczony jest Googlebot przedstawiający się jako Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/W.X.Y.Z Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html), natomiast starsze telefony komórkowe obsługuje Googlebot-Mobile przedstawiający się jako SAMSUNG-SGH-E250 lub DoCoMo/2.0 N905i.

Emulując wyświetlanie strony internetowej na różnych typach urządzeń, wyszukiwarka może ocenić czy strona internetowa ma wersję mobilną.

Według Google, wersja mobilna jest wtedy gdy spełnione są poniższe warunki:

• Strona nie korzysta z oprogramowania rzadko wspieranego przez urządzenia mobilne, np. Flash.
• Czcionka na stronie jest czytelna bez powiększania.
• Rozmiar treści jest tak dobrany, że użytkownik nie musi przewijać strony w poziomie ani jej powiększać.
• Linki znajdują się w takiej odległości od siebie, że kliknięcie tego wybranego nie jest trudne.

Google wprowadził także osobną usługę testowania wersji mobilnych stron internetowych. Samo stosowanie technologii mobilnej przez stronę internetową, może nie wystarczyć, aby Google uznało ją za taką i wyświetlało informację o tym w wynikach wyszukiwania. Istotne również są takie elementy jak bliskość położenia linków oraz treść wychodząca poza ekran w wersji mobilnej. Jeśli nie zostaną spełnione, to Google nie oznaczy strony jako mobilnej w wynikach wyszukiwania, mimo tego że jest w takiej technologii zbudowana.

Informację o braku spełniania tych kryteriów i liczbie adresów URL, które ich nie spełniają znajdują się w raporcie Obsługa na urządzeniach przenośnych obecnym w Google Search Console. To raport udostępniony w tym narzędziu. Wszystkie podjęte przez Google kroki pokazują, że wyszukiwarka jeszcze bardziej podkreśla znaczenie posiadania mobilnej wersji strony internetowej.

Wyszukiwarka Google rozpoznaje i obsługuje trzy sposoby tworzenia stron mobilnych:

• strony responsywne,
• dynamiczna treść dla komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych,
• osobne subdomeny lub podkatalogi dla komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych.

Głębsza analiza każdego z wariantów i możliwości jakie oferuje w zakresie optymalizacji pod wyszukiwarki, pokazuje, że każdy z wyborów ma swoje wady i zalety, przy czym Google zaleca korzystanie ze stron responsywnych.

Wykorzystanie wcześniej wspomnianego zestawu Bootstrap powoduje, że cała strona internetowa jest przede wszystkim mobilna i responsywna. Prezentuje się dobrze na wszystkich rozmiarach urządzeń oraz dostosowuje się do szerokości ekranu.

Po wprowadzeniu zmian Google poinformowało, że posiadanie wersji mobilnej przez stronę internetową jest traktowane jako jeden z czynników wpływających na pozycję tej strony w wyszukiwarce. Brak wersji mobilnej powoduje przesłanie przez Google do usługi Search Consolee komunikatu pt. Napraw problemy z obsługą witryny na urządzeniach mobilnych.

Adresy usług wspierających wersje mobilne stron internetowych znajdują się poniżej.

Testowanie urządzeń mobilnych: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Obsługa urządzeń przenośnych: https://search.google.com/search-console/mobile-usability

11. Szybkość działania strony internetowej

Strona internetowa gdy działa szybko i wczytuje się bez zbędnych opóźnień jest przyjazna użytkownikowi. Nie traci on czasu na wczytanie się jej do przeglądarki. Użytkownik, który długo będzie czekał na wczytanie się strony, najprawdopodobniej się zniechęci i poszuka innej, która otworzy się szybciej.

Google oferuje narzędzie, które pozwala zbadać prędkość ładowania strony oraz wystawić ocenę punktową dla tej prędkości. Tym narzędziem jest PageSpeed Insights

PageSpeed Insights mierzy wydajność stron na urządzeniach mobilnych i komputerach. Dwukrotnie pobiera adres strony podczas badania, dla użytkownika mobilnego i komputera stacjonarnego.

Wynik PageSpeed mieści się w zakresie od 0 do 100 punktów. Im wyższy wynik, tym lepszy. Autorzy narzędzia sugerują, że wynik na poziomie co najmniej 85 punktów oznacza, że strona działa szybko i dobrze. PageSpeed Insights mierzy, jak można poprawić wydajność strony w następujących aspektach:

• czas wczytywania części strony widocznej na ekranie, to czas, który upływa od momentu wysłania żądania nowej strony do momentu wyrenderowania części strony widocznej na ekranie przez przeglądarkę.
• czas pełnego wczytania strony, to czas, który upływa od momentu, gdy użytkownik wysyła żądanie nowej strony do momentu, gdy strona zostanie w pełni wyrenderowana przez przeglądarkę.

Ze względu na dużą zmienność wydajności połączenia sieciowego PageSpeed Insights uwzględnia wyłącznie aspekty wydajności renderowania strony niezależne od połączenia sieciowego. Są to konfiguracja serwera, struktura kodu HTML strony, a także korzystanie z zasobów zewnętrznych, takich jak obrazy, pliki JavaScript i CSS. Zastosowanie się do sugestii zwracanych przez PageSpeed powinno poprawić względną wydajność strony.

Źródło: https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about

Narzędzie: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

12. Obecność strony na mapach Google

Zapewnienie widoczności w lokalizacji geograficznej oraz na mapach Google wymaga rejestracji i dodania danych w usłudze Google Moja Firma. Google Moja Firma wywodzi się z niedostępnych już, wcześniejszych usług Google Miejsca oraz Centrum Firm Lokalnych. Obecnie istnieje możliwość wyświetlenia dwóch wersji map geograficznych, w zależności z której specjalizowanej wyszukiwarki korzystamy.

Mapa pojawi się w wyszukiwaniu klasycznym jeśli zapytanie miało charakter lokalny, czyli zawierało w sobie nazwę geograficzną. Na tej mapie mogą zostać zaznaczone maksymalnie 3 pozycje, które będą oznaczone kolejnymi literami alfabetu. Wyniki na mapie pojawią się także po wyborze opcji Mapy, jako wyszukiwarki specjalizowanej. Wtedy na mapie nie ma ograniczeń co do liczby wyświetlanych wyników.

Czym różnią się Google Moja Firma i Google Mapy? Wyniki wyszukiwania w: „sieci” i „mapach” istotnie się od siebie różnią. Każda z usług ma osobny algorytm wyświetlania wyników wyszukiwania. Wyniki z sieci przekierowują szukającego na stronę internetową notariusza, natomiast wyniki z mapy przekierowują do wizytówek opisowych utworzonych w usłudze Google Moja Firma.

Rezultaty wyszukiwania w Mapach Google są obliczane na podstawie trafności, odległości i ważności. Dzięki tym czynnikom użytkownik otrzyma najlepiej dopasowane wyniki. Technologia wyszukiwania Google może na przykład określić, że firma położona dalej oferuje usługi bardziej zbliżone do oczekiwań użytkownika niż firma znajdująca się w pobliżu. Mapy Google i Google Moja Firma to usługi bezpłatne, dlatego nie ma możliwości zamówienia ani opłacenia lepszej pozycji w rankingu. Szczegóły algorytmu nie są jawne, aby system rankingowy był jak najbardziej sprawiedliwy dla wszystkich.

1. Trafność: trafność odnosi się do tego, jak dokładnie wpis pasuje do określonego wyszukiwania. Należy posiadać kompletny i szczegółowy profil w usłudze Google Moja Firma.
2. Odległość: jak daleko od wybranej lokalizacji znajdują się potencjalnie dopasowane miejsca. Jeśli lokalizacja nie zostanie podana podczas wyszukiwania, Google obliczy odległość na podstawie dostępnych danych o lokalizacji użytkownika.
3. Ważność: ten czynnik odnosi się do tego, jak znane lub ważne jest dane miejsce. Google określa to na podstawie informacji o firmie dostępnych w sieci.

Aby skorzystać z usługi Google Moja Firma, należy posiadać konto Google. Na podstawie tego konta aktywuję się tę usługę podając pełne dane na temat kancelarii i jej położenia. Nie należy w nazwie kancelarii używać wyłącznie dużych liter. Zasady tworzenia nazwy są tożsame z zasadami tworzenia tytułu dla strony internetowej.

Pomoc do usługi Google Moja Firma: https://support.google.com/business/?hl=pl

Usługa Google Moja Firma: https://www.google.com/business/

13. Mierzenie ruchu na stronie internetowej

Korzystając z Google Search Console można otrzymać informacje o obecnym ruchu na stronie internetowej, który pochodzi z wyszukiwarki Google. W raporcie Skuteczność  znajduje się lista zapytań wpisanych w wyszukiwarce Google, które spowodowały znalezienie strony internetowej. Narzędzie podaje także liczbę kliknięć, które wykonali użytkownicy przechodząc na stronę internetową.

Warto przejrzeć listę Zapytania w poszukiwaniu spodziewanych słów kluczowych. Jeśli nie zawiera ona spodziewanych słów kluczowych, może to oznaczać, że ilość przydatnej treści na stronie jest zbyt mała w przypadku tych słów kluczowych.

Porównanie listy Wyświetlenia i CTR, pozwala się dowiedzieć, jak można poprawić treść strony. Można wykonać kilka czynności, które sprawią, że treść strony będzie bardziej interesująca i zachęci użytkowników do klikania witryny na stronach wyników wyszukiwania. Te czynności to ustawienie odpowiedniego tytułu i opisy strony.

Mając komputerową i mobilną wersję strony internetowej, można wyświetlić zapytania kierowane z urządzeń przenośnych i porównać je z zapytaniami z komputerów.

Adres do usługi: https://search.google.com/search-console/about

14. Mierzenie interakcji na stronie internetowej

Dokładne informacje o odwiedzinach, które miały miejsce na stronie internetowej można zbierać za pomocą usługi Google Analytics, która jest bezpłatna i bardzo popularna.

Jeśli strona notariusza jest utworzona zgodnie z zaleceniem onepage to podstawowe miary interakcji na stronie internetowej jak: czas spędzony na stronie, liczba odsłon oraz współczynnik odrzuceń będą nieprzydatne. Dla jednostronicowych witryn w podstawowej konfiguracji Google Analytics nie mierzy czasu spędzonego na stronie, współczynnik odrzuceń zawsze wynosi 100%, a liczba odsłon zawsze wynosi 1.

Warto rozszerzyć podstawową konfigurację Google Analytics o rozwiązania, które lepiej śledzą interakcje użytkowników na stronie.

Można dodać do strony skrypt, który śledzi ruch paskiem przewijania i po dotarciu do wcześniej zdefiniowanych wysokości, przesyła informacje o czasie, który został na to poświęcony. Skrypt pozwala mierzyć 4 elementy interakcji:

1. Załadowanie strony
2. Rozpoczęcie czytania
3. Zakończenie czytania
4. Dotarcie do końca strony

Autorem skryptu jest Justin Cutroni. Skrypt jest dostępny pod adresem: http://cutroni.com/blog/2014/02/12/advanced-content-tracking-with-universal-analytics/

Kolejnym sposobem mierzenia zaangażowania użytkowników na stronie internetowej, jest monitorowanie części tekstu, które przez nich zostały skopiowane. W przypadku strony notariuszy, interesujące będzie czy użytkownicy kopiują dane kontaktowe jak adres e-mail oraz numery telefonów.

Skrypt o funkcjonalności, do zaprezentowanej poniżej jest pod adresem

https://www.silesiasem.pl/skrypt-sledzacy-kopiowanie-tresci-strony-w-google-analytics

Mierzenie skopiowanej treści na stronie w Google Analytics

2. 7 grzechów głównych na stronach notariuszy

Lista poniżej wymienionych błędów jest subiektywną oceną. Ocena wynika z przebadania ponad 450 stron internetowych należących do notariuszy w Polsce. Badanie pokazało różne niedociągnięcia na stronach internetowych kancelarii notarialnych.

1. Brak tytułu i opisu

Wiele z przejrzanych stron nie posiada uzupełnionego znacznika tytułu ani opisu. To najpoważniejszy błąd, który negatywnie wpływa na widoczność strony w wyszukiwarce.

2. Fałszywe opinie

Skorzystanie z usługi Google Moja Firma. Wizytówka może zbierać opinie wystawiane przez osoby posiadające konto Google. Opinie pozostawione dla konkretnej lokalizacji geograficznej są potem widoczne jako podsumowanie w wynikach wyszukiwania na mapie.

Przejrzenie kilku zestawów opinii ujawnia, że wiele z nich jest nieprawdziwych, napisanych na zamówienie. Opinie są wystawiane w tym samym czasie, opiniujący to fikcyjne konta z nieprawdziwymi imionami i nazwiskami w usłudze Google oraz treść wystawionej opinii jest trywialna. Przykład poniżej:

3. Szemrane linki

Uchwała mówi zakazie stosowania linków, które sztucznie pozycjonują stronę. Linkami pozycjonującymi są tzw. linki dofollow, czyli te, które są zliczane przez wyszukiwarki. Linki oznaczone atrybutem nofollow nie mają żadnego wpływu na pozycjonowanie. Wyszukiwarka Google linki nofollow ignoruje, natomiast linki dofollow akceptuje.

Wyszukiwarki Google razem z Yahoo i Microsoft ustaliły, że będą rozpoznawać atrybut w znaczniku anchor. To atrybut „rel” i jest zapisywany jako: rel=”nofollow”. Atrybut mówi wyszukiwarce, żeby inaczej traktowała ten link. W przypadku Google, poprzez ten link nie zostanie przekazany PageRank do wskazywanej strony i nie pomoże jej rankingowi, tak jakby link wcale nie istniał.

Obecnie stosowanie atrybutu rel=”nofollow” jest bardzo powszechne. Automatycznie ten atrybut dodawany jest do linków w komentarzach na blogach, może być dodany do linków na forach internetowych, niektóre portale internetowe nawet tak wprowadzają zmiany w swoich systemach, aby każdy link wychodzący na zewnątrz, do innej domeny był oznaczony jako link nofollow.

Jeśli istnieje potrzeba sprawdzenia czy link jest oznaczony atrybutem nofollow, to najłatwiejszą metodą będzie sprawdzenie w źródle (kodzie) strony internetowej, czy link posiada taki atrybut. Korzystając np. z przeglądarki Mozilla Firefox, klikając prawym klawiszem myszy, wybieramy opcję Pokaż źródło strony i wyszukujemy miejsce, gdzie znajduje się link do sprawdzenia. Jeśli pomiędzy znacznikami <a href> znajduje się atrybut rel=”nofollow” lub jego zbliżona postać np. rel=” external nofollow” to znaczy że link jest o takim charakterze. W przeglądarce Google Chrome sprawdzenie wygląda podobnie, wybieramy z menu podręcznego opcję Wyświetl źródło strony i również szukamy linka w kodzie strony.

Zbliżona metoda do pierwszej polega na kliknięciu prawym klawiszem myszy w interesujący nas link i wybranie opcji Zbadaj element – jest ona dostępna w obu wspomnianych przeglądarkach internetowych. Otworzy się drugie, poziome okno, w którym kod HTML odpowiedzialny za wyświetlenie linku będzie zaznaczony. Wystarczy sprawdzić czy w zaznaczonym ciągu znajduje się atrybut nofollow.

Jeżeli link nie posiada tego artybutu, to jest linkiem pozycjonującym. Poniżej zamieszczam kilka przykładów linków pozycjonujących, które powstały w sposób zautomatyzowany (przez synonimizację treści) i skierowane na stronę notariusza. Potocznie takie linki nazywane są spamowymi, szemranymi linkami, których wyszukiwarka Google również nie akceptuje.

Czerwoną obwódką zostały zaznaczone linki oraz data powstania tej treści.

Na stronach notariuszy należy także unikać linków wychodzących. Zgodnie z Uchwałą mogą to być jedynie linki do stron właściwej izby notarialnej lub Krajowej Rady Notarialnej. Dlatego umieszczanie linków do własnych wizytówek np. w Panoramie Firm, PKT czy Facebook jest sprzeczne z tą Uchwałą.

4. Informowanie o pozycjonowaniu

Na niektórych stronach internetowych notariuszy znajduje się informacja o tym, że strona jest pozycjonowana przez firmę pozycjonującą. Przykład poniżej:

5. Blokada przed Google

Strona internetowa może zawierać dyrektywy dla wyszukiwarki aby była przez nią nieodwiedzana i nieideksowana. Umieszczenia takiej dyrektywy, całkowicie usuwa stronę z zasobów wyszukiwarki. To rzadki przypadek, ale również pojawia się na stronach notariuszy.

6. Strona we Flashu

Strona zbudowana w technologii Flash, nie jest dostępna dla wyszukiwarki. Wyszukiwarka indeksuje tekst i obrazy, natomiast nie obsługuje animacji multimedialnych. Stronę we Flashu należałoby zastąpić stroną z treścią w postaci tekstu

7. Wiele aktywnych domen

Uchwała mówi o tym, że notariusz może posiadać jedną własną stronę internetową. Zatem posiadanie dwóch równolegle działających stron, pod dwoma różnymi domenami internetowymi nie jest zgodne z Uchwałą.

Poradnik powstał na podstawie wielu lat doświadczeń współpracy z notariuszami. Zawiera wyłącznie sprawdzone i praktyczne informacje. Mam nadzieję, że pomogą one poprawić wiele stron internetowych. Zawiera kompletną listę czynności, które można wykonać na stronie internetowej notariusza, aby poprawić jej widoczność w wyszukiwarce internetowej.

The following two tabs change content below.

• Autor
• Ostatnie wpisy

Artur Strzelecki

Teacher w Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Niezależny specjalista SEM, który upowszechnia wiedzę o marketingu w wyszukiwarkach internetowych. W wolnych chwilach doradza jak odnaleźć własną ścieżkę w Google.

Ostatnie wpisy Artur Strzelecki (zobacz wszystkie)

• Charytatywny SEObieg dla Adama Skrzypka na nowy wózek - 26 marca 2024
• Nowe podejście do oceny wydajności SEO: Wprowadzenie do Cumulative Indicator Score (CIS) - 20 marca 2024
• Jak rozmawiać z maszynami? Porównanie dwóch systemów inteligentnego wyszukiwania dialogowego - 20 lutego 2024