Jarosław Mutwil, kierownik działu IT przedstawił podstawowe i bardziej zaawansowane metody pomiaru skuteczności kampanii internetowych prowadzonych w systemie AdWords. Zaprezentował możliwości wnioskowania na podstawie danych dostępnych w interfejsie AdWords oraz w narzędziu Google Analytics.
Paweł Richter z firmy B-first rozpoczął swoją prezentację od porównania wykorzystywanych technik pozycjonowania w Niemczech i Polsce. Wśród porównanych technik pozycjonowanie znalazły się katalogi, social bookmarks, SWL, Precle, własne zaplecze, wymiana linków, handel linkami, fora i portale społecznościowe.
Bartek Krzemień z firmy Divbi w swojej prezentacji pokazał jakie pułapki czyhają na Ciebie jeśli uruchamiając kampanię w AdWords polegasz na jej domyślnych ustawieniach. Pokazał sposoby na obniżanie kosztów oraz nauczył rozpoznawać, którymi komunikatami systemu nie trzeba się przejmować, a które faktycznie są istotne.
Przemysław Rusiecki, pracownik jednego ze śląskich biur podróży mówił o technikach pozycjonowania portali zarządzanych przez CMS, które nie mają mechanizmów SEO oraz podzielił się technikami jak „przekonać” wyszukiwarkę, że strona jest wartościowa.
Jakub Makaruk, administrator forum Pozycjonowanie i Optymalizacja w swojej prezentacji wskazał, dlaczego tekst na stronie jest ważny dla odwiedzających ją internautów i dla robotów wyszukiwarek.
SEOCopywriting (definicja) to sztuka pisania wartościowych tekstów na strony internetowe w taki sposób, aby jednocześnie zachęcić potencjalnego klienta serwisu oraz uwzględnić wymogi algorytmów wyszukiwarek.
Tomasz Więckowski, dyrektor zarządzający w LogicSearch przedstawił case study kampanii TabelaOfert.pl realizowany w Google AdWords i analizę w Google Analytics. Pokazał wyniki działań optymalizacyjnych kampanii na przestrzeni kilku miesięcy.
Na początku przypomniał o klasycznym podziale SEM na SEO i PPC. Następnie zadał pytanie jakie cele może realizować kampania marketingowa?
