Dariusz Szpak z firmy OX Media przedstawił tajniki nowoczesnych systemów CPC (płatność za kliknięcie) na przykładzie Google AdWords oraz dynamicznie wchodzącego na polski rynek systemu Facebook Ads.

Projektując kampanię CPC mamy do czynienia z różnymi sposobami targetowania reklamy, które dają nam potężne możliwości w zakresie skorelowania naszych celów biznesowo-marketingowych z aktualnie dostępnymi systemami reklamy PPC (Pay Per Click).

Łukasz Iwanek z firmy Internetica przedstawił praktyczne podejście do automatycznego SEO monitoringu wyników wyszukiwania na dużą skalę. Takie systemy są codziennością w każdej firmie SEO, pozwalają śledzić przebieg realizacji zleceń. Pozwala także korzystnie wpłynąć na relację z klientem. Jednak takie narzędzie stwarzają co najmniej dwa problemy, przeszkodą są wytyczne Google oraz występowanie rozbieżności między zwracanymi wynikami.

Michał Makaruk, administrator forum Pozycjonowanie i Optymalizacja przedstawił prezentację na temat usługi, która nie jest jeszcze dostępna na rynku polskim, ale mamy nadzieję, że kiedyś będzie, choć nie wiadomo kiedy.

Historycznie, pierwocinami była usługa Froogle, czyli prosta porównywarka cen. Następnie pojawiło się Google base, a najważniejszą zmianą było, iż wyniki zaczęły się pojawiać w treści organicznej. Do Google base można było dodawać, wszystko poza produktami, także usługi.

Cezary Lech z firmy Maxroy podczas prezentacji przybliżył najnowsze tendencje i kierunki rozwoju czynników branych pod uwagę przy ocenie linków przez algorytm wyszukiwarki Google.

Linki to paliwo, które napędza nasze działania SEO, bez linków nie zrobimy zbyt wiele w zakresie SEO. Kilka dni temu miał miejsce update, który nosi nazwę Caffeine, ma niewielki wpływ na zmiany pozycji, bardziej polega ta zmiana na technologii, aby wszystko działo się szybciej. Caffeine działa także w Polsce, generalnie nie ma to jeszcze wpływu na SEO, ale do czasu. Wzrost efektywności serwerów, może mieć w przyszłości wpływ na SEO.

Tomasz Wieliczko z firmy Xann Internet Solutions w swojej prezentacji rozpoczął od przypomnienia podstaw, iż aby mówić w ogóle statystykach stron www należy posiadać adres internetowy, hosting, samą stronę i dopiero na końcu zainstalować statystykę.

Jak zawsze podkreśla, że należy dywersyfikować źródła ruchu. Najlepiej jest gdy proporcja ruchu wynosi 1/3 z każdego źródła (wyszukiwarka, odwiedziny bezpośrednie, strony odsyłające), a nie dobrze jest gdy przeważa tylko źródło z wyszukiwarki, ponieważ jest ono zmienne i może przestać w pewnych momentach funkcjonować.

Piotr Guziur z firmy Marketing Online wystąpił jako pierwszy w sesji poświęconej analityce internetowej i przedstawił podstawowe różnice w mierzeniu efektów reklamy wizerunkowej i direct response. Pokazał jak mierzyć konwersję na sprzedaż z reklamy online za pomocą narzędzi Web Analytics. Wyjaśnił także, jak zoptymalizować internetowy budżet reklamowy, aby osiągnąć maksymalny zwrot z inwestycji na reklamę.