Google Analytics jest podstawowym narzędziem do analizy statystyk internetowych, udostępnionym przez Google. Narzędzie pozwala między innymi na sprawdzenie, które ze stron są najczęściej odwiedzane przez użytkowników czy średni czas trwania sesji. System jest dostępny dla każdej osoby posiadającej konto w Google, jednak należy się liczyć z pewnymi ograniczeniami nałożonymi przez Google.

Ustawianie alertów standardowych i niestandardowych pozwala bez codziennego przyglądania się stronie pozostawać poinformowanym jeśli w ruchu na stronie wykryte zostaną jakiekolwiek anomalie. Działanie algorytmów i zaawansowanego silnika Google pozwala na szacowanie przyszłych zjawisk na podstawie przeszłości i zderzenie go z rzeczywistością . Estymacja jest tym dokładniejsza im więcej danych historycznych zaciągniemy do algorytmu, co przekłada się na zacieśnienie szacunków i dokładniejsze analizowanie, a tym samym prewencyjne działania z wyprzedzeniem i przygotowanie się na niecodzienne ewentualności.

Raport dotyczący zachowania użytkowników tworzony jest w celu pokazania, jak wielu użytkowników po raz pierwszy pojawiło się na stronie, a ilu na nią powróciło. Obrazuje także częstotliwości wizyt oraz poziom zaangażowania odwiedzających stronę.